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June，2012
万方数据
目 录
中文摘要………………………………………………………………………………．I
ABSTRACT…………………………………………………………………………………………………………II
引 言………………………………………………………………………………………．1
第一章植入式广告基本现状分析………………………………………………………．4
1．1植入式广告的涵义………………………………………………………………．4
1．2植入式广告的类型………………………………………………………………．5
1．3植入式广告的植入方式…………………………………………………………．7
1．4植入式广告的特点………………………………………………………………．9
1．5植入式广告的优点和缺点………………………………………………………10
1．6影视作品与植入式广告的关系…………………………………………………11
1．7新时期以来我国植入式广告的发展现状………………………………………12
第二章植入式广告的传播效果分析……………………………………………………16
2．1植入式广告与广告营销…………………………………………………………16
8
2．2植入式广告与媒介经营…………………………………………………………1
2．3植入式广告与受众认知…………………………………………………………20
2．4植入式广告与社会发展…………………………………………………………23
第三章新时期植入式广告在发展中出现的问题和应对策略…………………………25
3．1我国新时期以来影视类植入式广告存在的问题………………………………25
3．1．1所附媒体不当，传播效果不佳…………………………………………．．25
3．1．2植入手法不当，广告质量不高…………………………………………．．26
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