对童装品牌企划的视觉形象研究.pdfVIP

摘要 经过对目前我国的童装市场的基本分析，我们发现，就市场整体状况而言， 童装市场不仅发展极不平衡，而且总体处于相对较低的水平：至今还没有一个国 产童装品牌能和国外品牌相抗衡，并且众多国内童装品牌大都处于市场低端，高 端童装市场则长期被国外品牌所占据，并有进一步被垄断的趋势。而事实上，这 些国外品牌的童装产品大多数是由国内企业生产加工的，这说明问题不在于生产 技术和产品质量，而在于品牌经营。众所周知，就市场竞争及市场利益分配而言， 品牌将起到决定性的作用。拥有品牌，不仅可以获得更多的利益，而且可以长期 占有对市场的主导地位。因而，在这样的背景下，研究童装品牌企划有着非常重 要的现实意义。 本课题的研究主要分为六部分： 第一部分前言主要介绍了选题的背景，回顾了我国服装市场的品牌、品牌经 营理念的发展过程；简要介绍了目前我国童装市场的现状，以强调我国童装市场 品牌化经营的重要性与迫切性，阐明了研究的目的与意义。 第二部分对我国童装市场的历史发展、竞争环境进行了详细介绍；分析了我 国童装市场的消费特征和目前国内童装业主要存在的问题；总结了中国童装业走 品牌化经营道路的必然趋势。 第三部分通过分析童装视觉形象对儿童心理和消费心理的影响，明确了童装 视觉形象策划在品牌企划工作中的重要意义。 第四部分结合众多国内外知名品牌童装的色彩、图案、款式风格运用、卖场 形象，阐明了童装视觉形象带给消费者的视觉冲击和审美感受。 第五部分围绕不同年龄段儿童的生理、心理特点，以及不同年龄段儿童智力、 情感发育情况、对客观事物的认知情况等特点，以实例展现了童装的视觉形象规． 划结果。 第六部分主要是对本文基本分析与规划的总结，以及本研究的现实意义的扩 展和对未来研究的展望。 关键词：童装，品牌企划，视觉形象，规划，儿童心理 Abstract Afterthebasic onthechildren’Swearmarketofournation analysis nowadays， wefoundthatthe WaS marketunbalancedandonalowlevelin nowwe totality．Until hadn’tanationalbrandthatcouldcontendwith brands．Mostnational got foreign the brandslivedin low ofthewholemarketandthe was part hi曲partoccupiedby brandsfora timeandtendedtobecornered．In brands foreign long fact，these foreign were national manifestedthatthe productsproducedmostlyby corporations，which wasnotonthe or onthe brand problem technologyquality,but operation．As