名人演讲稿喻国明：整协力是未来传媒发展的核心竞争力.doc

名人演讲稿喻国明：整协力是未来传媒发展的核心竞争力 　　大家下午好！ 　　来到这个会上很感慨，十年之前当网络正在博兴的时候，人们很兴奋的谈到了新媒体的各种影响力。在那个时候新媒体的实际影响力相对来讲是很边远、很微弱的。十年以后再来解释新媒体，我们可以兴奋得看到新媒体成为最重要的、最主流的一种媒介。从美国的数据上来看，现在就广告而言，美国电视依然位居第一位，网络已超过了电视，成为第二位，在中国的情况也差未几。 　　现在中心的高层，频频通过互联网也采取各式各样的措施，不论是鼓励的还是限制的，充分表现出了新媒体的重要影响力。影响力的日融企事业代表他进进到一种新的阶段，这个阶段有两个含义。 　　第一，作为新媒体要开始接收到主流文化、主流价值观的要求和检验。固然或许我们不熟习、不喜欢这样一种要求，这样的一种管制，但是由于我们的影响力已到达了这样一个高度上，我们就必须面对这样的一种要求，这是我们面对的一个基本现实。我们可以看到最近在手机上、网络上，防低俗化运动的展开，但融会到三网融会的背景下，实在就是传统媒介的市场份额影响力，他有一些软的保护，或说由于对软规则的熟习，当我们能够逾越制度规定的界限时，实在就像我们中国加进世贸组织后，固然名义的关税壁垒被破除，但会有更多的壁垒阻碍我们进进到这个领域、进进到这个市场。实在，我们今天所面对的就是不能不更多的向传统媒介往讨教和学习，如何应对这类主流化要求的习惯法则、运作规律、运作规则，这是我们做新媒体的人在过往十年发展当中比较关注的。但是今天我们必须要熟习这样一个主流领域的规则、方式，这真的是特别重要的。不管我们喜欢还是不喜欢，这真[喻国明：整协力是未来传媒发展的核心竞争力http://www.fwJIA.cOM 欢迎您访问范.文,之.家[]]的是一个重要的课题。 　　第二，当我们范围发展到一定程度的时候，范围化的发展对新媒体还有非常广阔的远景，但是发展有一个阶段性的完成的时候，我们手机移动媒体以后所构成的移动互联，他的社会影响力或许要比我们的固网有更广阔的远景，所以他的范围发展到一定程度的时候，齐世杰下来也很重要的任务不是以范围发展作为自己的市场诉求，这样的一种发展的逻辑，应当有一个很重要的转型，而这个转型在我看起来就是一种用整合的方式往构成自己的价值构成自己的市场，构成自己的服务空间。我想今天就整合而言，我来讲三点自己的熟悉。 　　第一个整合，如何来脱破一个媒介本身的渠道和影响力的限制。我们都知道，今天是一个渠道爆炸的时代，生产能力的剧增，渠道的多样化，以微博为代表，每个人都可以向世界广播的各种媒介，渠道的影响力的份额势必会有均匀递减的趋势。如何突破范围发展中价值递减的规律，很重要的就是突破本身单一渠道的价值营销的思路。要把我们的视野用自己的核心资源、核心竞争力往连接更多的他媒体的渠道、他媒体的资源，来共同构成一个服务的模式。 　　整合他媒体的资源就成了今天做媒体，不论是传统媒介还是新媒介都是一项特别重要的任务。不然的话，一个媒体在市场评估的价值进程中，一定有一个价值递减的进程，我想这也是营销经营进程中都能感遭到的事实。如何突破，有两个例子。 　　第一个例子，我们不说网络，只是说楼宇电视、公交、移动、视频等等，把这些称之为环境媒介的媒介情势，固然这一两年来他们在内容方面有了调剂，有了进步，比江南春当时讲，我们只做渠道，不做内容，把内容做的非常不到位、非常不对把的情况，使人们这样一种渠道显现出来的内容，乃至构成讨厌的情绪。我想任何一个渠道要发挥价值不能对人们毫无好处，假如人们讨厌的话肯定做不好。做内容一定是做新媒介、做环境媒介的一个重要的一项工作内容，不能只是渠道本身。 　　我们把自己的特点发挥到相对机灵的状态，或许是找到我们这样一个内容定位的很重要的思路、选择。作为我们这样的环境有甚么样的最基本的特点，我们内容本身的精良程度一定是差一点。我们这样一个内容的信息来源也是有他题目的，不像他那末专业、那末丰富、那末精制，但有一个重要特点是他的强迫接触。报纸必须要有人买，买了以后必须有人往翻，电视几十个频道让人往选择，不论是甚么，进进这个环境逼迫你往接受他，这样的特性今天并没有把它摆到一个应当摆到的位置上。在我们看来，看到这样一种强迫性的接触方式具有巨大的价值，这个巨大的价值不是你播一些广告，而是是否是能够成为各个方面，包括政府、企业、各传统媒介等，所有的希看自己信息达至受众的一个有效的橱窗。由于这样一种强迫的性质，我们就可以够把我们这样的窗口，在一定的时段内变成15秒、20秒、30秒的片花，可以不断的提示人们，在政府网站上有甚么重要的政策发布，在每个电视节目中，有哪个好看的电视节目今天值得你往看。在哪个小剧院上演甚么样的话剧，他要成为政治生活、文化生活、媒介生活的橱窗，有了这样的橱窗以后，使那些传统