东风日产南区羽毛球大赛项目执行方案.精品.pptVIP

总结：竞争形势严峻 * 总结：竞争形势严峻 * 总结：竞争形势严峻 * 总结：竞争形势严峻 * 2012年11月-12月“东风日产杯---逸·享生活”羽毛球邀请赛项目执行方案 目 录 一、活动背景及目标 二、活动策略制定 三、活动内容概述 四、活动执行要点 五、重要时间节点及分工 一、活动背景及目标 1、活动背景 羽毛球运动是广大群众非常喜爱的一项运动，在大中小城市，无论社区、机关、企事业单位都有广泛的爱好者。珠海作为经济特区，羽毛球也成为各阶层人士舒缓压力中较为爱好的项目，随着奥运会的成功举办，羽毛球运动在国内持续升温，为宏扬全民健身精神，东风日产珠海地区各专营店专门为热爱体育运动、注重生活质量的东风日产车主及其潜在客户提供相应的活动平台，因此，本此“东风日产杯---逸·享车生活羽毛球邀请赛”因运而生，此项赛事具有广泛的社会基础和群众基础。本次赛事将通过固定的时间、固定的地点、固定的组织机构的模式做成东风日产珠海地区的品牌赛事，形成珠海地区汽车行业的一个新的创新亮点！ 2、活动目的 1、旨在通过羽毛球这样具有广泛的社会基础，颇受人们喜爱的运动，一方面促进客户与经销商的“无形”情感互动，最大程度加强经销商与客户之间的联系与沟通； 2、一方面促进客户与经销商的“有形”的沟通，在媒体积极的配合的条件下，扩大本次活动在珠海地区的影响力，形成舆论焦点，聚焦人们关注的目光，不断加深人们对东风日产品牌的认知度； 3、另一方面，为热爱体育运动、崇尚健康生活的新老客户提供这样的活动平台，彰显东风日产人·车·生活的品牌理念； 4、提升受钓鱼岛事件影响后东风日产汽车品牌珠海地区的美誉度，以达到最终在短时间内提高东风日产珠海地区的销售业绩的目的； 5、通过此活动邀约新老客户参与，提升来店量，提升销量！ 3、活动目标 二、活动策略制定 1、活动策略制定 提升品牌美誉度 提升来店量 提升销量 东风日产品牌 强势媒体宣传造势，平面、网络、电台合力宣传，扩大了东风日产汽车品牌在珠海地区的知名度，使其品牌深入人心 车主及潜在客户 本次活动为客户提供优美、干净的比赛环境，丰富的奖品和一些特色的表演节目，使得客户能够感受到活动的乐趣，从而拉近东风日产汽车与客户的联系，于细节处感受东风日产的人文翔关怀 媒体合作 选择珠海地区一家知名的媒体合作（暂定交通音乐台），作为品牌的强强联合，扩大本次活动的影响范围和受众参与度 经销商 本次活动每场赛事在场外有汽车展示区，经销商可在其进行东风日产汽车展示，销售顾问现场讲解各销售 三、活动内容概述 1、活动内容概述 活动主题：东风日产杯----逸·享车生活羽毛球邀请赛 活动时间：11月12日～12月30日 活动地点：珠海市区各大羽毛球馆（新香洲、吉大、斗门各选一家大型球馆进行比赛） 活动对象：东风日产保有客户、意向客户（18～40周岁之间，无突发性疾病史，可进行剧烈的体育运动） 活动形式：女子单打、男子单打 报名方式：东风日产车主和潜在客户（或其家属）均可持相关资料（如身份证、驾驶证、行驶证）到东风日产各专营店报名，也可先行电话预约，再到专营店报名，成功报名后为比赛人员发放邀请函 2、活动总体安排 时间节点 11月12日～12月7日 活动执行 公关传播 主要合作媒体： 电台（FM87.5） 广告+专题直播+赛事追踪报道 次要合作媒体： 报纸广告+软文 网络广告+软文 制造话题舆论，提升品牌知名度！ 吸引来店，促进成交，提升销量！ 其它传播渠道： 短信 微博 店头布置 各羽毛球馆广告 12月9日 12月16日 12月23日 12月31日 各专营店报名阶段 开幕式各区域淘汰赛 小组赛 半决赛 总决赛闭幕式 四、活动执行要点 1、赛事整体规划 总决赛闭幕式 半决赛 小组赛 各区域报名 11月12日 ～ 12月7日 12月16日 12月23日 12月31日 开幕式预先赛 12月9日 2、比赛项目设置 a 区域预先赛：按报名区域分三个比赛场馆进行抽签分组淘汰赛，胜出者晋级第二场小组赛 比赛第一轮为淘汰赛，共分为A（男）、B（女）二组，男子A组128人，女子B组64人，第一轮采用21分三局决胜负淘汰赛制，淘汰64人，晋级64人；女子组64人，第一轮采用21分三局决胜负淘汰赛制，淘汰32人，晋级32人。 b 小组赛：进行抽签分组淘汰赛，胜出者晋级半决赛 比赛第二轮为淘汰赛，共分为A（男）、B（女）二组，男子A组64人，女子B组32人，第一轮采用21分三局决胜负淘汰赛制，淘汰32人，晋级32人；女子组32人，第一轮采用21分三局决胜负淘汰赛制，淘汰16人，晋级16人。 3、比赛规则 c 半决赛：进行分组循环赛，四进二，二进一，每小组一名胜出者进入决赛 d 总决赛：进行抽签