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微博推广执行方案 yuki -- 2012.4.08 NO.1 微博现状分析 竞争对手微博分析 阳光100后海微博现状分析 NO.2 阳光100后海微博推广策略 NO.3 阳光100后海微博推广思路 NO.4 阳光100后海微博推广执行 目 录 NO.1 微博 分析  微博 分析  □ 微博现状分析 □ 竞争对手微博现状 □ 阳光100后海微博现状分析 □ 阳光100后海微博推广策略 □ 阳光100后海微博推广思路 □ 阳光100后海微博推广执行 微博 分析 关注熟人,朋友的动态 了解最新资讯 打发闲暇时间 是新事物,想了解一下微博 随时分享资讯 关注名人,明星动态 与他人共同讨论热点话题 随时表达自己观点 获得对自己工作有价值信息和资料 被他人关注 了解商品\服务供应信息 和自己感兴趣的企业互动 认识陌生人,扩大交友圈 新浪微博 腾讯微博 Base: 最常使用该微博的 人 293 314 不同微博用户登陆微博的主要目的 微博现状分析 通过以上图表我们对微博用户使用意图进行分析： 了解最新资讯 随时分享资讯 与他人共同讨论热点话题 随时表达自己观点 微博现状分析 目的：了解资讯、讨论和分享话题 关注熟人,朋友的动态 关注名人,明星动态 认识陌生人,扩大交友圈 打发闲暇时间 是新事物,想了解一下微博 微博现状分析 目的：交友、娱乐、了解新鲜事物 获得对自己工作有价值信息和资料 了解商品\服务供应信息 和自己感兴趣的企业互动 微博现状分析 目的：学习、获取资料、商品和商家信息 关注 997 粉丝 9402 微博 2021 关注 683 粉丝 75733 微博 1673 竞争对手微博现状 长沙地区小户型项目微博的粉丝量和发微博条数对比: 关注 1398 粉丝 11430 微博 1026 阳光100后海微博现状 现状1（粉丝情况）：0-49粉丝占到了总粉丝数的89.6%，粉丝的活跃度及其粉丝的质量普遍不高。 阳光100后海微博现状 现状2（发布时间）：微博注册277天，原创率仅为56%，相对较低；且在 9:00-10:30、16:00-18：00、21:30-24:00这三个微博发布高峰时段，官方微博在16:00-18：00、21:30-24:00返两个时间段发布量低。 *微博发送条数（3.27---4.09) 数据统计 ?现状3（话题）：微博话题不活跃，微博发布量过少,@的都是阳光100后海的员工。 阳光100后海微博至开通日起，话题推广数据如下： #后海微产品推荐# @193次 辐射粉丝数: 356590 #后海微厨房# @0次 辐射粉丝数: 0 #后海微心情# @81次 辐射粉丝数: 203865 #后海微新闻# @13次 辐射粉丝数: 47851 #后海微活动# @7次 辐射粉丝数: 12707 #后海微生活# @34次 辐射粉丝数: 76441 阳光100后海微博现状 ?现状4（活动）： 1.组织活动过少； 2.缺乏互动； 3.转发量过少； 4.缺少公益活动。 阳光100后海微博现状 NO.2 微博 分析  微博 分析  □ 微博现状分析 □ 竞争对手微博现状 □ 阳光100后海微博现状分析 □ 阳光100后海微博推广策略 □ 阳光100后海微博推广思路 □ 阳光100后海微博事件炒作推广执行 推广策略 阳光100后海官方微博 品牌最佳接触点！！ 官方微博 —— 一通过长期的品牌建立，扩大其影响力及曝光度; 一对外进行品牌宣传及产品推广; 一作为一个与客户互动的平台，发挥长期营销效果。 推广目的 对阳光100后海微博的良好运行，能够形成一个高活跃性的用户群，并通过提升品牌，表达自己的价值观与公共话题。 提高知 名度 提高亲和力，能帮助阳光100后海随时随地响应客户的需求，对客户的心声作出回应，还能维持客户关系给客户 一对一的服务，拉近与用户之间的距离。 提升美 誉度 通过微博建立阳光100后海粉丝群，并增强粉丝的互动意愿，从中挖掘新客户。可借助便捷的优质通道，开展促销营销活劢 扩展 渠道 成为为阳光100后海舆情反应的渠道，以便做