广告预算书的格式与广告策划书补充案例.doc

广告预算书的基本格式 广告预算书 预算委托单位： 负责人： 预算单位： 负责人： 广告预算项目： 期限： 广告预算总额： 预算员： 广告预算时间： 预算书编号： 项目 开支内容 费用 执行时间 备注 市场调研费 1、文献检索 2、实地调查 3、研究分析 其他 广告设计费 1、报纸 2、杂志 3、电视 其他 广告制作费 1、印刷 2、摄制 其他 媒体租金 1、报纸 2、杂志 其他 公关促销费 1、公关 2、促销 其他 服务费 管理费 其他杂费 机动费用 总计 某早餐奶2010年12月广告预算书 广告预算书 广告预算时间：2010年9月 广告执行时间：2010年12月—2011年12月 广告预算总额：1.2亿元 开支内容 形式 费用（元） 执行时间 备注 市场调研费 委托公司 1000000 2010年9月—10月 广告设计与制作费 电视2010年10月—11月 网络 6400000 杂志 50000 报纸 9790000 媒体费用 中央一套15秒广告11:55；19:55；22:30 前3月每天三次，以后每天一次 中央二套15秒广告 4340000 A时段 200次 腾讯网络 6400000 首页 100天 《家庭杂志》 50000 封三 1月6日—2月6日 扬子晚报 9790000 周末整版 50次 管理费用 2名营销经理带领4名执行人员 其他 1000000 日常开支等 总计 117510000 案例解析：该早餐奶的广告预算书主要介绍了广告的市场调查、设计与制作，以及媒体的主要费用分配，同时也对广告执行时涉及的其他费用进行了考虑，例如考虑了执行时期所需的人员管理费用，这也是不能忽视的一笔重要费用。在做广告预算书时要尽量考虑充分，把广告费用支出的项目列举详细，对于变动的广告费用应留出适量资金，随着媒体的变动、增幅而做相应调整，以免出现执行阶段广告费用不足的情况。 广告销售效果测定 广告销售效果测定，主要是在广告发布一段时间后进行。由于广告效果具有迟效性的特点，在测定销售效果时，应把握好时机，太早或太迟都会影响测评的准确性。 广告销售效果测定，主要是通过广告活动实施后销售额的比较，检验和测定商品销售的变化情况，商品销售额是增加还是维持？销售增长率是多少？广告增销率是多少？广告占销率是多少？市场占有率是多少等。各衡量指标的计算公式如下： 例如，某企业在华北地区某中型城市开拓市场，第一年在市场上投入产品但并未投入广告，其销售额为80万元；第二年，企业总结经验教训，积极地投入广告支出，并取得良好收益，其销售额为120万元。从上述例子计算得出，企业销售增长率为50%。销售增长率反映出广告对促进商品销售所发挥的作用。 例如，某企业为配合旺季销售，第三季度的广告费增长率为50%，而庐销售额增长率为20%，由此得出广告增销比例为40%。广告增销比率法证明：广告费增销率越小，由广告效果比率越大，广告效果越好；广告费增销率越大，广告效果比率越小，广告效果越差。 例如，某企业某年第三季度广告费1万，某商品销售50万，计算得出广告费比率为2%，比上一季度广告费比率的2.5%，下降0.5%。广告占销率反映出一定时间内企业广告费支出占同期销售额的比例。广告占销率越小，广告效果越大。 例如，某电器企业在某年的销售量为100万台，而同类商品在这一年的销售总量为1000万台，计算得出，该企业在这个行业的市场占有率为10%，企业产品销售量越高，市场占有率越大。 某可乐电视广告的注意率调查 （1）确定调查题目：关于A可乐电视广告的注意率调查。 （2）从电视机拥有者中抽样。 （3）记录下样本的地址或电话号码。 （4）用电话或直接询问的方式，了解调查对象的电视收视情况，从中选出A可乐的消费者。 （5）直接派调查员访问A可乐的消费者，将对方的年龄、学历、职业胶消费特点作记录。 （6）根据调查需要，将调查对象划分各种分组，并确定实施调查的时间。 （7）确定调查所用的A可乐饮料的电视广告。 （8）调查当天，用电话或直接访问，提示昨日的A可乐饮料广告，询问观众对有关广告的观看情况。比如问：“昨天的电视看了没有？”对作肯定回答的对象，可继续提问：“A可乐广告看了吗？请在调查卡是选择合适的项目打钩。”调查卡一般宜设计三个项目的选择：a、确实看到过；b似乎看到过；c看到过，但没有记住。 （9）回收调查问卷，作统计并写出调查报告书。