我国的零售业态简介.ppt

宜家家居简介 宜家（IKEA）是瑞典家具卖场。截至2008年12月为止宜家在全世界的36个国家和地区中拥有292家大型门市 ，其中中国有11家。 11、购物中心 定义：根据购物中心的建筑、设施和形态的不同，国际购物中心协会又将购物中心细分为“摩尔”(Mall，停车场与店铺间有一定的距离，通常在整体建筑的地下或外围，而店铺间有专门的步行街连接，如区域型、超区域型购物 中心)和带状中心(店铺前各有停车场，店铺间通常没有专门的步道连接，如邻里型、社区型等)。由此可见，从严格意义上讲，购物中心不是一种商业业态，而是一种有计划地实施的全新的商业聚集形式，有着较高的组织化程度，是业态不同的商店群和功能各异的文化、娱乐、金融、服务、会展等设施以一种全新的方式有计划地聚集在一起。它通常以零售业为主体。与自发形成的商业街相比，购物中心在其开发、建设、经营管理中，均是作为一个单体来操作：一般是物业公司建楼、出租场地，专业商业管理公司实行统一招租、管理、促销，承租户分散经营。 分类 1．美国分类方式及标准 　　根据美国市场的实际情况，将购物中心分为邻里型、社区型、区域型、超区域型、主题型、时装精品型、大型量贩型、工厂直销型等八种。 2． 按照开发商背景及经营管理模式分类 分为物业型购物中心、百货公司型购物中心、连锁型购物中心三类。 3．按照购物中心规模分类 　　巨型/超级购物中心——24万㎡以上 　　大型购物中心——12--24万㎡ 　　中型购物中心——6--12万㎡ 　　小型购物中型——2--6万㎡ 4．国家标准对购物中心的分类 根据中国市场的实际情况，将购物中心分为社区型、市区型、城郊型三类。 A社区型购物中心 　　选址：市、区级商业中 　　商圈与目标顾客：商圈半径为5-10公里。 　　营业面积：建筑面积5万平方米以内。 　　商品（经营）结构：20-40个租赁店，包括大型超市、专业店、专卖店、饮食 　　服务及其他店。 　　商品售卖方式：各个租赁店独立开展经营活动。 　　服务功能：停车位300-500个。 　　管理信息系统：各个租赁店使用各自的信息系统。 B市区购物中心 　　选址：市级商业中心 　　商圈与目标顾客：商圈半径为10-20公里。 　　营业面积：建筑面积10万平方米以内。 　　商品（经营）结构：40-100个租赁店，包括百货店家、大型超市、各种专业店、专卖店、饮食 　　店、杂品店以及娱乐服务设施等。 　　商品售卖方式：各个租赁店独立开展经营活动。 　　服务功能：停车位500个以上。 　　管理信息系统：各个租赁店使用各自的信息系统。 C城郊购物中心 　　选址：城乡结合部的交通要道。 　　商圈与目标顾客：商圈半径为30-50公里以上。 　　营业面积：建筑面积10万平方米以上。 　　商品（经营）结构：200个租赁店以上，包括百货店家、大型超市、各种专业店、专卖店、饮食店、杂品店以及娱乐服务设施等。 　　商品售卖方式：各个租赁店独立开展经营活动。 　　服务功能：停车位1000个以上。 　　管理信息系统：各个租赁店使用各自的信息系统。 12、工厂直销中心 选址：一般远离市区。 　　商圈与目标顾客：目标顾客多为重视品牌的有目的的购买。 　　营业面积：建筑面积100-200平方米。 　　商品（经营）结构：为品牌商品生产商直接设立，商品均为本企业的品牌。 　　商品售卖方式：采用自选式售货方式。 　　服务功能：多家店共有500个以上停车位。 　　管理信息系统：各个租赁店使用各自的信息系统。 无店铺零售业态 1、电视购物 　　目标顾客：以电视观众为主 　　商品（经营）结构：商品具有某种特点，与市场上同类商品相比，同质性不强。 　　商品售卖方式：以电视作为向消费者进行商品宣传展示的渠道。 　　服务功能：送货到指定地点或自提。 2、邮购 　　目标顾客：以地理上相隔较远的消费者为主。 　　商品（经营）结构：商品包装具有规则性，适宜储存和运输。 　　商品售卖方式：以邮寄商品目录为主向消费者进行商品宣传展示的渠道。并取得定单。 　　服务功能：送货到指定地点。 3、网上商店 　　目标顾客：有上网能力，追求快捷性的消费者。 　　商品（经营）结构：与市场上同类商品相比，同质性强。 　　商品售卖方式：通过互联网进行买卖活动。 　　服务功能：送货到指定地点。 4、自动售货亭 　　目标顾客：以流动顾客为主。 　　商品（经营）结构：以香烟和碳酸饮料为主，商品品种在30种以上。 　　商品售卖方式：由自动售货机完成售卖活动。 　　服务功能：没有服务。 5、电话购物 　　目标顾客：根据不同的产品特点，目标顾客不同。 　　商品