新闻媒介的运行体制与管理模式讲义.ppt

三、中国新闻媒介的业务机构 1、报社的业务机构 2、电视台的业务机构 总结： 1、我国报社的总体结构 2、我国广电的总体结构 董事会领导制（通常私营媒体采用此制度） 董事会 主持人 总经理 总编辑 社会化领导制（通常公共媒体采用此制度） 电台（电视台）理事会 电台（电视台）管理委员会 电台（电视台）台长 政府领导制（通常国有媒体采用此制度） 政府（政府主管部门） 社长、总编辑、台长 社长负责制（报纸） 党委 （党委宣传部） 社长、党委书记 总编辑 总经理 秘书长 总编辑负责制（报纸） 党委 （党委宣传部） 总编辑、党委书记 （编辑委员会） 夜班副总编 行政副总编 经营副总编 编务副总编 行政负责制（广电） 党委 （党委宣传部） 广播电视管理局 台长 我国报社的业务机构 编辑委员会 经理部 发行科 广告科 财务科 印刷厂 …… 办公室 记者部 要闻部 国际部 政法部 工商部 总编室 …… 专版 副刊部 夜班编辑部 我国电视台的业务机构 台长 总编室 新闻部 社教部 文艺部 体育部 国际部 少儿部 广告部 节目销售部 我国报社的总体结构 党委 （党委宣传部） 社长、总编辑、党委书记 （编辑委员会） 经理部 发行科 广告科 财务科 印刷厂 办公室 记者部 要闻部 国际部 政法部 工商部 总编室 专版 副刊部 夜班编辑部 领导、决策机构 业务机构 我国电台、电视台的总体结构 党委（党委宣传部） 广播电视管理局 台 长 总编室 新闻部 社教部 文艺部 体育部 国际部 少儿部 广告部 节目销售部 领导、决策机构 业务机构 新闻媒介的经营 一、报刊的发行 二、节目播出 三、广告业务 四、视听费收入 五、多种经营 六、媒介经营的基本理念——规模经济 规模经济 规模经济是指企业达到一定的生产规模以实现最佳的投入产出效应，实质上就是以最小的投入获得最大的利润。 成本低、收益递增的经济规模才可以称之为规模经济。经济规模的扩大可能是规模经济，也可能不是规模经济。 不是“规模经济”的媒介经济 我国的许多传媒集团是在计划经济和行政权力保护下形成的规模较大的经济，不是真正意义的规模经济。 许多传媒集团仅是单个媒体的叠加，只呈现“物理反应”而没能产生“化学反应”，各报刊依然各自为政，资源不能合理利用，甚至内耗严重。许多集团出现了大报养小报，小报养大报，儿子养老子，老子养儿子，兄弟互养的情况，大有吃“大锅饭”之嫌，一些集团内部子媒体子公司之间甚至连过年过节的物资都要互相攀比。导致报社成立集团后收入不增，而成本成倍的上升。 第十一讲 新闻媒介的运行体制与管理模式 世界新闻媒介的三大体制 请注意区分媒介所有制与运行体制。 所有制:私营、公营、国有 运行体制： 完全商业化运行体制 公私并举的双轨运行体制 完全国有的有限商业运行体制 案例：CNN CNN是美国有线电视新闻网 特德·特纳于1980年6月创办，向用户提供全天候的新闻节目，总部设在亚特兰大 。 1991年1月16日爆发的海湾风暴使CNN一举成名天下。当时的美国总统说：“我从CNN了解的东西甚至比从中央情报局了解到的还要多。” 案例：BBC ?英国广播公司（British?Broadcast?Company），简称BBC，成立于1922年，是英国最大的新闻广播机构，也是世界最大的新闻广播机构之一。BBC虽然接受英国政府财政资助，但其管理却是由一个独立于政府以外的12人监管委员会负责，并且通过皇家宪章保障其独立性。 BBC既非国营也非私营，而是公营。 BBC的收入来源主要依靠电视费，法宝就是不断制作高质量的电视节目。高质量的电视节目带来的高收视率和不播广告的高姿态使它在收取电视费时显得理直气壮。每台彩电每年收取91.5磅的费用（1997年），拥有1950多万电视观众。2002年的收视费是2370万英镑，占整体收入的3/4左右。 BBC在经济上既不受政府的完全控制，也不被广告商操纵，能够独立运作。历史上，BBC与英国政府曾有过5次大的冲突，均涉险过关，大大提升了在人们心目中的地位。 BBC的节目： 1、时事新闻是拳头产品，例如《大全景》、《早餐新闻》等。 2、以为公众服务而自豪，最著名的是《知识园》（Learning Zone)，包含大量科技、自然、文化、艺术和教育节目。其中的“开放大学”（Open University）是欧洲绝无仅有的“电视大学”，千百万英国人就是通过看电视拿到了货真价实的国家大学文凭。 3、电影和娱乐节目：著名的《憨豆先生》、《红与黑》、《傲慢与偏见》。 以美国为代表的以私有制为主体的完全商业化运行体制 基本特点： 1、以赢利为最终目标； 2、以收视率为节目制作、播出的直接目标； 3、以迎合受众为节目策划的基本原则； 4、垄断竞争是美国整个广播电视业运