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《广告效果表现》——课程设计 谢谢大家！ 欢迎各位领导与教师的指正！ 2.1 市场调研与资料收集 图1-43 笔记本上记忆画 3.广告创意资料搜集4.视觉笔记 01(1-23)P23 zp_Embed_52.jpeg 2.2 广告策划 1.广告策划的内涵2.广告策划的作用(1)保证广告创意设计的计划性(2)保证广告创意设计的方向性(3)保证广告创意设计的创造性 01(1-23)P23 zp_Embed_54.jpeg 2.2 广告策划 (4)保证广告创意设计的最佳效果3.广告策划的基本内容(1)广告目标市场策略(2)广告产品定位策略(3)广告诉求策略(4)广告表现策略(5)广告媒介策略(6)广告预算策略 2.3 广告定位 01(1-23)P23 zp_Embed_55.jpeg 图1-46 丝路花语房地产广告 (房婷)1.以市场定位 2.3 广告定位 01(1-23)P23 zp_Embed_56.png 图1-47 万家乐热水器广告 (周贤选) 图1-48 美发产品广告 (许惠梅) 2.3 广告定位 2.以产品定位3.以观念定位4.以情感定位 图1-49 巴黎柠檬水广告 01(1-23)P23 zp_Embed_59.jpeg 图1-52 唇膏广告 (王宗元) 2.3 广告定位 6.以文化定位7.以品牌定位8.以竞争对手定位 2.4 确定主题 1.确定广告主题的要素(1)新颖性(2)深刻性 01(1-23)P23 zp_Embed_64.jpeg 图1-55 康师傅方便面POP (王晓飞) 01(1-23)P23 zp_Embed_65.jpeg 图1-56 新丝园房地产户外广告 (房婷) 2.4 确定主题 表1-3 广告诉求方式 3.每刻尽可乐—— 可口可乐 01(1-23)P23 zp_Embed_67.jpeg 图1-63 可口可乐广告 图1-62 可口可乐广告 2.4 确定主题 3.选择正在运作的一个户外广告和一个电视广告，试着写出它们的广告策略，包括广告的背景、广告的目标是什么，广告的目标客户是哪些人，目标客户群接触到广告后的思维、感觉或行为是什么。4.分组调查：每组3～5人，根据所选项目有针对性地进行市场调研，并写出关于某类广告的调查报告。课后练习题 * * 艺术学院 陈秋霞 2014年8月23号 艺术学院 陈秋霞 2014年8月23号 第一部分 认识与准备 课题一 广告设计的原理1.1 广告设计的功能与特征1.2 广告的概念与分类1.3 广告设计的流程与历史沿革课题二 广告创意设计的策划2.1 市场调研与资料收集2.2 广告策划2.3 广告定位2.4 确定主题 课题一 广告设计的原理 艺术学院 陈秋霞 2014年8月23号 艺术学院 陈秋霞 2014年8月23号 课题一 广告设计的原理 图1-2 绝对伏特加酒广告2 艺术学院 陈秋霞 2014年8月23号 1.1 广告设计的功能与特征 1.现代广告的功能(1)有效地传递信息，沟通产销(2)提升品牌形象、增加销量(3)促进竞争，开拓市场(4)刺激需求欲望，引导消费(5)美化城乡生活，陶冶情操2.现代广告的特征(1)创意性 图1-3 “被盗的手提包”广告 艺术学院 陈秋霞 2014年8月23号 1.1 广告设计的功能与特征 (2)艺术性 图1-4 反战招贴 (3)商品性 艺术学院 陈秋霞 2014年8月23号 1.1 广告设计的功能与特征 (4)时效性 图1-5 科蒂集团 化妆品公司广告 艺术学院 陈秋霞 2014年8月23号 1.1 广告设计的功能与特征 图1-6 反种族歧视和种族压迫的广告 艺术学院 陈秋霞 2014年8月23号 1.2 广告的概念与分类 图1-7 人寿保险公司广告 (付广为) 1.广告的概念 艺术学院 陈秋霞 2014年8月23号 1.2 广告的概念与分类 “广告”一词是泊来词，源于拉丁文Adavertere，意思是吸引人注意。古英语时代(约公元1300～1475年)，演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。它最早出现在1645年英国出版的《每周报道》(Weekly Rehearsal)上，正式使用广告一词是1655年的苏格兰《政治使者》报，从此广告一词便广泛地流行并被使用。在汉语里，广告一词从字面上讲，“广”是广泛的意思，“告”是告诉、告知，“广告”就是“广泛地告知”。(1)广告主(2)广告公司 艺术学院 陈秋霞 2