湖南卫视广告招商手册.doc

湖南卫视 2009年广告招商手册 二零零八年十月 （10.30修订版） 目 录 【卷首】 4 中国湖南卫视2009年度广告招商总规则 5 黄金资源专卖场 8 《智勇大冲关》冠名 8 《智勇大冲关》联合特约（限三家） 10 《智勇大冲关》指定服装赞助方案 10 《天天向上》冠名 11 《天天向上》联合特约（限三家） 12 《勇往直前》冠名 13 《勇往直前》联合特约（限三家） 15 《快乐大本营》冠名 16 《快乐大本营》联合特约（限三家） 17 《背后的故事》冠名 18 《背后的故事》联合特约（限三家） 20 《一呼百应》冠名 21 《一呼百应》联合特约（限三家） 22 《大声榜》冠名 23 《大声榜》联合特约（限三家） 26 品牌栏目 27 《说出你的故事》冠名 27 《说出你的故事》联合特约（限三家） 28 《天下女人》冠名 29 《天下女人》联合特约（限三家） 31 《播报多看点》冠名 31 《播报多看点》联合特约（限三家） 33 《娱乐无极限》冠名 34 《娱乐无极限》联合特约（限三家） 35 《零点锋云》冠名 36 《零点锋云》联合特约（限三家） 37 《听我非常道》冠名 38 《听我非常道》联合特约（限三家） 40 《艺术玩家》冠名 40 《艺术玩家》联合特约（限三家） 42 《步步为赢》（Last 1 Standing）冠名 42 《瘦身魔方》冠名 44 《瘦身魔方》联合特约（限三家） 45 特殊资源 46 NEXT《邀请您接下来收看》白天 46 NEXT《邀请您接下来收看》晚间 47 导视晚间 47 品牌剧场 48 《金鹰剧场》冠名 48 《金鹰独播剧场》下一节/集精彩看点 49 《金鹰独播剧场》联合特约广告形式（限三家） 50 周末《青春独播剧场》冠名 51 《青春独播剧场》特约（限三家） 52 《偶像独播剧场》冠名 53 《偶像独播剧场》特约（限三家） 54 《开心独播剧场》冠名 54 《开心独播剧场》特约（限三家） 55 广告套播专卖场 57 周一至周四晚间730栏目插播广告套售方案： 57 周一至周四晚间830栏目插播广告套售方案： 58 《金鹰独播剧场》插播广告套售 59 独播一套：第一集中插广告套播 59 独播二套：第二集中插广告套播 59 活动类 61 活动板块 62 《挑战麦克风》冠名 62 《挑战麦克风》联合特约（限三家） 63 《舞动奇迹》冠名 64 《舞动奇迹》联合特约（限三家） 66 《魔术学院》 67 《魔术学院》联合特约（限三家） 68 《快乐男声》 69 晚会板块 71 《快乐中国跨年演唱会》 71 《湖南春节联欢晚会》 73 《元宵喜乐会》 74 特殊形式类 77 一、公益/节庆广告联合制作播出项目〔限1家/播出季〕 77 自制剧360度全景式合作 81 一、《丑女无敌》第三季 82 二、《新流星花园》（暂名）——30集青春偶像剧 82 【卷首】（B刊） 快乐的VIP 在准备后续“北上广”推广会的忙忙碌碌之中，我一直不敢忘记和吴总的“广州之约”。 前几天在推广会合肥站的现场，邂逅了某知名公司的策划总监吴先生，老友在这种场合见面，自然是在商言商。吴总坦言：湖南卫视的“门槛”太高——湖南卫视的广告价格高， “VIP标准”（他想象中的）也太高——前者让他觉得划不来，后者让他担心他的品牌将得不到应有的重视。故此这几年来，他的品牌一直在“门外”徘徊、游离。 因为赶航班的缘故，吴总没时间和我蘑菇，而被客户误读又是一个很严重的问题。情急之下，我只好“蛮横”地与吴总进行了一次“广州之约”：请他暂时按下2009的投放计划。待湖南卫视的新资源完整地在广州推广会上推出后在做确定。我的说辞是：你一定要给我们一个机会，因为我将在广州说服你！吴总也很来劲：行，那我就专程从北京赶到在广州等着你。 我之所以敢于把话说绝，是相信通过摆数据，说道理，终能澄清一个客户的“误解”。在这里，我不介意把我准备说服吴总的腹稿借事说事、广而告之： 1、决定媒介投放的是有效性和性价比：首先，从刊例（或者折后）的绝对价格来看，湖南卫视的确较其他省级卫视为高。但是，“价值决定价格”的真理颠扑不破。很粗略地算算就可以很明白：湖南卫视排行全国第6，收视率或者份额基本上都在可堪称之为竞争对手的2~3倍之上，而价格远不及对手的2~3倍。第二，从“湖南卫视年轻受众人群（35岁以下，与吴总公司教育类产品的潜在目标消费者高度吻合）的规模全国排行第2”的情形来分析：排名第一的CCTV-1在“男女老幼、一网打尽”之后，搜罗出来的年轻目标对象的总体规模固然更大，但无效