《【体育营销报告】功能饮料行业2016年电视媒体投放分析报告-禹唐体育》.pdfVIP

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2016-01-25 发布于河南
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《【体育营销报告】功能饮料行业2016年电视媒体投放分析报告-禹唐体育》.pdf

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功能饮料行业 2014年电视媒体投放分析报告 行业投放概况 重点品牌观察 品牌策略对比 投放效果评估 2014年全年功能饮料行业电视投放量整体持平，同比微降5% 5月份起投放出现下降，此前同比均有上升 2013-2014年功能性饮料上星卫视投放月度走势 1200 2013年万百 2014年 1000 800 600 400 200 0 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月数据来源：CTR市场研究，均为刊例价，不等于最终实付同比央视投放量下降32% 省级卫视基本持平 2013-2014年功能性饮料上星卫视投放同比变化 7000 万 2013年百 6000 2014年 5000 4000 3000 2000 1000 -32% 0 央视地方卫视数据来源：CTR市场研究，均为刊例价，不等于最终实付省级卫视投放量更大，前10均为地方卫视投放量最大的央视频道是CCTV-1 ，其次是CCTV-5 2014年功能饮料上星卫视投放费用TOP10 湖北卫视河南卫视东南卫视江苏卫视广西卫视贵州卫视湖南卫视吉林卫视四川卫视山东卫视 …… CCTV-1 百万 CCTV-5 0 200 400 600 800 1000 数据来源：CTR市场研究，均为刊例价，不等于最终实付乐虎、脉动和红牛投放量相对稳定启力投放量下降了95% ，健力宝投放也跌出前10 2013-2014年功能性饮料投放品牌同期对比 4000 2013年万百 2014年 -16% 3500 3000 王老吉和杞动 2500 力新增投放 2000 +94% 1500 -94% +36% 1000 500 -40%