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综合英语教程4课文翻译 正文译文： 14包装设计 1. 普莱默.安吉列的工作室位于圣弗朗斯斯科一个时尚的街区里, 它看起来就像一件流行艺术的作品。墙上的一幅喷涂画面上是一个五英尺的香肠正盯着你看。一块巨大的花岗石被安放在由陈腐的炸面圈垒起的宝塔上。我疑惑这炸面圈怎么支撑得住花岗石。安吉列解释说：“这块石头不是真正的花岗石而是一块制型纸板。 2. 像在这个地方的许多东西一样，这个炸面圈的宝塔通常是个象征而已。它不是我们常想的那种艺术作品的样子。在我们后面的墙上，是安吉列他的员工的作品和那些材料——一排排的空盒子、瓶子、纸板盒和易拉罐。 3. “顾客和包装之间有一种关系”，安吉列说，包装有时被称作“沉默的推销员。”但它们真正所做的是引诱。它们把肥皂、发胶、婴儿爽身粉、松饼等普通的东西转变成人们渴望的东西。它们使我们想买我们并不需要，甚至并不想要的东西。 4. 很快包装就可以使人选择一袋洗涤剂或者一份冻比萨，包装袋一定会尖叫或低语或哀求或威胁或喃喃低语以传达这种产品的美味，价廉，优点和华贵的感觉，清晰明了地吸引我们的注意力。难怪，在设计、生产和市场推销中，包装领域成蓬勃发展，彼此的关系已经类似艺术和骗局、科学与欺骗。 ５．要真正掌握包装的作用，首先设想一下没有包装的世界会是一个什么样子。设想整个的超市里面装满了相似的品目：白色无菌的牙膏，用蜡纸包装的早餐麦片等等。这个店里的商品也许和其它地方的商品一样好甚至还要好过别的商家，价格有竞争力，售货员也敏锐，在现今零售店里它的成功是不可能的。 ６．市场调查员戴温斯．马森说一个成功的包装是能够创造一个购买者向往的理想意象，渴求真正与自己有关。比如，当普莱默.安吉列为从意大利进品销往美国的咖啡设计包装的时候，他就不会把穿着邋遢浴袍的美国有形象印在标签上，而美国人确实穿着破旧的浴衣喝大量的咖啡，但是为什么要把这种窘境画在咖啡的包装上呢？所以，在Ageli设计的标签上描述的是一对优雅而身着白色外套的夫妇面对面坐在古典而浪漫的环境下的景象。 7. Matlen已经做了许多研究都证明：由于包装的刺激力量，一种产品将会表现得更有效和与众不同。包装能够刺激人们任何的购买欲。举个例子来说：液体洗衣剂在一开始的时候是很难卖出的商品，但是当生产商把它装进一种容易倒出并且连着一个喷嘴和盖子而且可以被用作量杯的容器的时候，它立刻被顾客一抡而空。这就是那些生意人常说的包装带给产品的“额外价值”，似乎这减轻了今天洗液的负担。 8. 许多设计师认为颜色也许是包装最重要的元素。据说人们对颜色的反映感情多于理性，这就给了颜色潜意识的力量。勿庸置疑，红色是突出的一个，众多买卖人热衷于它——每件商品从食品到剃须刀再到可乐，都用红色包装。蓝色，由于它使人联想起水、天、尊贵，可以是勇敢或令人欣慰的，决定于它的色度，所以不太用食物（包装）除了海洋食品。 9. ——黄昏，当是金黄色时，意味着品质，但是在它的更骇目的色彩中，带来的却是削价，而并不经常是一种不合意的作用。小孩子喜欢基本的颜色，而成年人经常更喜欢暗淡的土黄色调或黑色。 10. 但是通过对一个橱柜迅速的搜寻过程，说明这些颜色规定被打破了；花生黄油包装成蓝色或是一种昂贵的手表装进一个黄色的盒子也并非没听说过。 11. 对于一些人来说，包装就是一切，安吉列说道：“如果正如包装行业所说的那样，包装就是产品，那么我们为何不去换个角度想一下呢？”当你看到一辆漂亮的车，你会想它的发动机吗？当你看到一块极好的布，你会想它的面料吗？当你第一眼看一个漂亮的包装时内外没有真正的想它的里面是什么，创造梦想，创造想象，这就是包装的所在，对于一些人或许是许多人梦想已经足够了。 12动物的魔力 ? 在整个世界，供人类移植的器官都相当短缺。例如，在英国，6000人在等待人体器官——5000人需要肾，其余的需要心脏、肺和肝脏。然而，每年只有大约1750个肾，500个心脏，或5000个肺和650个肝脏的移植能够实施。并且，等待的人每年正以5%的速度增加。在美国，等待人体器官的30000个人中只有一半人能够得到器官。 因此人们对动物和人之间的器官移植---即人们所熟知的异种移植或异种器官移植---非常感兴趣，许多科学家认为它们是解决人类长期以来器官移植短缺的唯一方法。从本世纪之初起，人们多次尝试了异种器官移植手术，但是没有一例成功。存活时间最长的幸存者是一个叫费依的刚出生20天的婴儿，他是在1984年被植入了狒狒的心脏。 任何器官移植的主要问题就是，接受器官移植的病人的免疫系统把植入器官看作是侵入者。因此，免疫系统会对入侵者发动大规模攻击，激活人称防御素的酶来攻击异体，最终也会杀死病人。对于人体间的器官移植，人们通过对的组织进行严格匹配和长期使用称作免疫抑制剂的药物，克服了排异现象。然而对于异种移植，排异现