卖场货架布置与商品陈列.docVIP

卖场货架布置与商品陈列一、卖场货架布置? 　　首先要确定卖场货架本身的样式，尤其是高度和宽度。货架的高度一般应根据具体情况，以人的活动需要为依据具体地构思设计，货架高度要与人体高度相适应，以方便顾客购物。? ? 　　卖场货架的高度确定下来以后，可以根据空间的具体情况及所选择的交通方式来确定货架的长度。还可运用黄金分割的定律，即宽与长按1：0.618的比例构成，这样的卖场货架布置造成一种合乎理性的美。? 　　货架的平面排放也是至关重要的，可供选择方式有多种，包括队列式、岛屿式及辐射式等等。? 　　二、多种陈列设备、陈列用具的应用? 　　（1）在应用各种陈列设备时，必须遵守一些基本的原则，包括： 　　1、陈列用具必须同商品性质、形状、颜色相符合。 　　2、不要在商店的入门处陈列大柜台或高柜台。? 　　3、陈列用具的摆放不能影响通道。? 　　4、陈列用具应该注意多样化，要有高低、大小等各种式样的。? 　　5、陈列用具不应过多。? 　　（2）橱窗柜、橱柜、陈列台、展示台、柜台、挂具等陈列设备用具，是商店最主要的销售设施。正确使用这些设备用具，不仅可以增加商品的吸弓I力，而且有助于方便售货，提高效率，便于管理。? 　　1、橱窗柜。它有多种式样。? 　　2、橱柜。它分为以下几种? 　　(1)标准型，其规格为高度90厘米，宽度45—60厘米，长度?90—180厘米。 　　(2)高长型。其一般规格为高度160—190厘米，宽度45—?60厘米，长度180厘米，是较理想的展示设备之一。? 　　(3)低矮型，一般用来展示进口香水、皮包、皮带、金银饰品等贵重商品。? 　　(4)柜台型。常见的样式是高度80厘米，宽度40—60厘米，长度90—180厘米。另外还有一种壁面橱柜，它搭设在墙壁上，用板架作为格状，对于商品种类的区分与陈列，具有一目了然的作用。? 3、陈列台、展示台和柜台。陈列台一般用来摆放特价商品或打折商品，置于商店的入口或显眼的地方，用来吸引顾客。常用的类型有箱型陈列台、吊船型陈列台、阶梯型陈列台。展示台一般用于较大商品的展示，高度都较低，如陈列服装模特儿、家具、大型电器等。 家电卖场店堂设计 某家电店堂布置，与企业形象业位相符，本着朴实、美观、明亮、整洁、舒适的原则，家电卖场店堂设计的具体要求如下： 　　1、门店设计与某家电VI和谐一致。主通道宽敞，不低于2米，次通道顺畅，不少于1.5米，玻璃门窗的设计要有色彩明显的差别，采新logo，引起顾客注意，以防出现不安全隐患。 ? 　　2、开业店堂门口两侧分别摆上鲜花篮，门外的楼面由上而下是宽型、中型调幅等。开业、店庆、节庆整体气氛热烈简朴。 　　3、大门内两侧的装饰与设计，通常在空白墙处张挂服务承诺等KT展示板，在收款处张挂交款须知，在楼梯处及适当位置张挂“提货须知”、“退换货流程图”、“从您的满意开始，服务创造每一天”某家电特别承诺等。 　　4、货架统一高度，门墙灯箱尺寸统一约50CM，明亮、美观，展台的安排等令顾客舒适、合乎店堂的布局，在门店经理的大致布局下着重倾向于美化的布置。 　　5、电器的陈设重讲究，促销品和着力销售品牌可摆放在门口或显眼处，其余品牌要安排合理，经营品项块状分布清晰，品牌排列合理，品种布局突出热销主题。赠品要摆放整齐、美观。 　　6、吊旗的悬挂：吊旗起着广为宣传和美化环境的作用，在挂吊旗的时候，要注意它的高度和距离，同时要考虑到周边环境的影响，不能挡住灯光和品牌的吊牌。 　　7、周边的填充：有的时候在店内四周展柜上方离天花板处还留有一定空间，我们可以拉上一排拉花或是别的装饰品，如果店堂上下空间比较大，还可以在店堂内悬挂一些吊花等。 　　8、POP的摆放：POP海报在商场里起到举足轻重的宣传作用，书写一定要漂亮，悬挂和摆放一定要美观，包括对海报架的摆放一定要适合环境的要求，一些不锈钢海报展板摆放一定要合乎条理。试音室内也可挂一小型喷绘或简单的挂一POP海报做一下介绍。 　　9、指示牌的使用：指示牌的制作一定要明亮、起眼，悬挂要耀眼。 　　10、堂内方柱的布置：方柱大都挂一些电器的喷绘，有的还可作成镶玻璃型的喷绘。灯光明亮，烘托出高雅的气氛。 　　11、有些户外广告位可卖给厂家，每年收取广告费，由某企业广宣或办公室办理。广告发布申请，并由广告公司制作。? 商品陈列：如何让顾客感受到商品丰富程度 顾客从卖场中得到的满足并不仅限于能够买到价格低廉的商品，除此之外，顾客还希望能够在卖场中轻松自由地购物以及能够在丰富的商品中进行挑眩顾客对商品丰富的理解与期待主要出自于购买过程中的心理活动,这种心理活动主要由购买过程中的个性化心理和从众心理两个主要因素构成。 ? ????个性化心理是指顾客在购买自己所需商品时，希望能够根据自己独立的判断进行挑选和做出购买决策的心理。个性