美特使邦威市场营销策略ppt创新.pptVIP

dev 品牌策略传播 为构建和维护该品牌，其传播策略主要侧重于品牌形象提升上，该企业运用品牌广告形象代言人、极具创意的品牌推广活动和全方位品牌形象广告投放，结合开设大型品牌形象店铺的策略，迅速提升品牌知名度和美誉度。 坚持个性化的代言人路线 通过选用目标受众喜爱 的品牌形象代言人（周杰伦、潘玮柏和张韶涵）、举办品牌公关活动和投放品 牌形象广告，结合开设大型品牌形象店铺的策略，迅速提升品牌资产。品牌在 知名度、美誉度和忠诚度方面均遥遥领先于国内市场的所有竞争品牌，深受年 轻消费者的喜爱。 Meters/bonwe品牌代言人 2001夏-2003夏代言人：郭富城 　　2003年夏至今代言人：周杰伦 　　2007春-2009冬代言人：张韶涵 　　2007秋-2009夏代言人：潘玮柏 　　2011年秋代言人：林志玲 　　以及平面模特乔任梁kimi 杨颖 Angelababy 坚持个性化的代言人路线 鲜明的广告主题语 美邦自己走的和追求的其实本身也就是一条“不寻常的路”，这与其针对目标消费群的年轻、性格特质提炼出来的“不走寻常路”的品牌核心诉求，直接将之作为品牌口号和广告传播语，在最大消费受众范围内、最大限度地激发了消费者的情感与价值的共鸣，销量“井喷”与品牌一直以来的畅销、长销，都成了顺理成章的商业逻辑 客观实在的修饰 美特斯邦威