目标市场与市场定位创新.pptVIP

第一节 目标市场选择策略类型 一、目标市场概念与选择必要性 三、目标市场策略的种类 指生产企业的目标市场，从细分市场角度和产品角度来讲都集中在一种细分市场上，企业提供的各式各样产品只服务于一种消费者群体。这种模式一般适用于中、小型企业或初次进入新市场的企业。 用P表示生产者的产品，用M表示细分市场。 只提供一种产品，满足一种细分市场消费者不同需求。这种模式适合于小型企业或有特色资源的企业。 用P表示生产者的产品，用M表示细分市场。 向不同细分市场消费者提供一种产品，满足消费需求，这种模式可最大程度降低成本。 用P表示生产者的产品，用M表示细分市场。 针对不同细分市场，有选择性的进入，为消费者提供不同产品，这种模式可降低经营风险。 用P表示生产者的产品，用M表示细分市场。 一般是大型的、资源雄厚的企业和大公司，或在市场竞争中处于绝对优势企业和公司所采用的方法。全方位的进入各个细分市场，为所有的消费者提供各种各样的产品。 用P表示生产者的产品，用M表示细分市场。 三、目标市场策略的种类 Computer Vision VS. IBM 计算机视野（Computer Vision）公司是个典型的区域品牌，但它在CAD方面比IBM强大，与IBM的市场占有率相比是21：19，这一比例成为Computer Vision高层的关注点，他