电通内部培训——媒介策划.pptVIP

* 广告策略制定完成后，下一项重要的内容为有效广告频次的确定。有效广告频次是指消费者对广告讯息接触次数积累到可以充分记忆广告讯息的接触频次。从产品和消费者两个方面进行评估，最终确定新产品应达到的有效频次。 一个好的媒介计划，要作到花最少的钱，达到最好的广告效果。从而给客户带来最大的利益。 * * 在新产品上市时，广告的力度要强，从而才能从众多的网站广告中脱引而出，对消费者造成影响，建立广大的知名度。对于FM365，我们认为在激烈竞争的广告环境中，要建立80%的知名度，有效的广告频次在刚刚上市时应为6次。这样才能引起消费者的注意，让我们的广告深入人心。 * 基于FM365的策略，要建立80%的知名度，在北京地区我们所要得到的GRP（总收视点）= 看到广告的所有人， 为800GRP，由此图可以看出800GRP就可以到达80%的人群，并且再增加GRP对于REACH的增高也没有很大的帮助，因此，在北京市场，我们作到800个GRP就足够了。这样既达到了广告目标的要求，也节省了广告费的支出。对客户来讲，我们将钱花到了最有效的地方。 * 同北京市场 * 同北京市场 * * * * * * * * * * 为了突破现有的网络商的广告攻势，我们更应注重媒介的选择和媒体组合。 * 根据前面的数据分析和对网络广告的情况分析，以及我们目标受众的确定，我们为FM365所制定的媒介策略是：加大传播力度，并迅