平面媒体与数字出版发展基于纸媒体的跨媒体出版创新.pptVIP

（十）发展直接关联音视频的书刊：MPR出版物 释题： 1、MPR是什么？ MPR: Multimedia Print Reader(多媒体印刷读物） 2、MPR出版物行业标准：编号CY/T58.1-5由新闻出版总署于2009年4月10日发布（新出科数[2009]384号文），它规范了一个新的出版物物种，这种出版物为书刊出版单位基于自己的优势开展数字出版，发展基于纸媒体的跨媒体出版架起桥梁。 （十）发展直接关联音视频的书刊：MPR出版物 MPR出版物由动态声音压缩和播放同二维条码印刷与微距释读技术结合而制成的新型纸质有声读物，在看书时可用点读笔播放相应的声音，从而形成有声纸质一类新型出版物种类。该技术也可把纸质出版物同视音频内容直接关联起来，实现既可阅览又可视听的多媒体出版物(可用网络电视机、手机等看听）。该类出版物的音视频内容也可多于纸载内容，成为纸载内容的延伸和扩展，不仅用于学习，也可用于欣赏、消遣、游戏等用途。书店应为这类新出版物种发行创造条件（专架、专柜、专区陈列，宣传、演示、推广）。 （十）发展直接关联音视频的书刊：MPR出版物 MPR出版物的功能： ①可同普通纸书刊一样阅读；②用点读笔指点可发出相应的声音 (或视音频，视终端配置定)实现阅读的同时听到相应的声音(和/或看到相应的视频)；③点读笔可集成MP3、MP4、U盘、录音等功能，或者可把这些功能集成到手机上。④一个印刷版本可配上几个音视频版本，可对比欣赏不同语言、演员、主讲、乐队的音视频作品；可延伸、演绎成系列多媒体作品，此时印刷版还可设有音视频内容的索引作用。 MPR出版物把纸书刊同数字音视频多媒体内容通过无线或有线互联网在任何片断层级上相链接从而实现利用数字网络的可点播的跨媒体出版，而且是多媒体出版。 （十）发展直接关联音视频的书刊：MPR出版物 市场检验的结果： ① 童趣出版公司的40种MPR出版物与同品种的非MPR出版物同时同店销售，MPR版的价格比非MPR版高出50%情况下，一个月内MPR版销量是非MPR版的3.7倍。 ②吉林文史出版社的《小学生古典诗词200篇》在定价相同情况下， MPR版的销量是非MPR版的27倍。 证明MPR出版物符合市场需求。对图书出版社来说发展MPR版图书，是产业升级的捷径，是进入全媒体经营的桥梁。总署审定的MPR标准所用码制容量很大足够全世界使用若干年，足可支撑一个出版物物种所需；它的码结构适合常规印刷，方便出版社使用。MPR网络平台已建成，对出版社开放，无需出版单位再建网络平台。 （十）发展直接关联音视频的书刊：MPR出版物 期刊方面例子：团中央主管、中少出版总社主办的适合亲子共读的科普杂志《我们爱科学》，人保部翻译资格考试推荐的月刊《双语时代》，做成MPR形式后零售量有明显提升。 纸印刷出版物的阅读适性、点读笔和刊物的便携型、点读发音的随意性相结合，使学习、欣赏、阅读可以随时随地用多媒体方式进行，而MPR码和行业标准又保证了用一只点读笔点读世界任一本MPR出版物不会出现错乱发声，即笔和书刊不再捆绑销售和使用。 七、传统出版单位实施跨媒体出版与平面出版产业升级 内容是媒体的生命力，因此我们常说内容为王，但我们在内容上还没有充分地开发和拓展应用。网络环境下由于绝大多数内容可廉价获取（如谷歌、搜狐等例），说明在内容同质化倾向下，内容为王转变为便利为王，从而方便获取特定内容就成赢家，方便带来人气，人气带来收入。因此如果想靠内容赢利要么是独有的内容；要么就必须建立检索方便的内容集成平台。要重视服务环节，编辑要时刻为用户方便着想。 为客户提供个性化服务需要建立客户数据库。 1、传统出版单位进入数字出版的途径 从网站和内容数据库入手向无线网等其他平台发展。用传统与数字相复合的方式运营，发挥传统出版单位的优势，进入数字出版领域： （1）建一个适合自己发展需要的网站与数据库平台。 （2）优先考虑利用MPR出版方式进入数字出版。因为这种方式可单品种进行，可用普通胶印工艺实现，上手快，投资小，市场风险小。 （3）整理现有的数字资源尽快入库。包括采用多种分类方式以便高效检索，对印刷用的排版数据文件应再次加工标引以便入库。? 2、传统出版单位实施跨媒体出版 ? （1）对已经市场认可的图书，将其内容数字化并且数据库化，注意解决好版权（网络传播权）问题，然后组织一些延伸的多种媒体的配套内容?，进行基于纸媒体的跨媒体出版经营。 （2）精选本社出版物，以网站为平台，网上网下结合经营，尽快形成可盈利的数字出版服务模式。 （3）出版单位可通过卖书（订刊）配阅读卡等方式实现数字资源和?图书期刊捆绑销售的目的。 ? 3、平面出版产业升级之路 在基于