清扬品牌广告策划案创新.pptVIP

2013年清扬品牌广告策划案 前言：目前每年国内洗发水销售总额已近200亿，在这其中，超过50%的需求在去屑产品上。去屑已经成为洗发水的重要诉求之一。07年，联合利华推出新产品：清扬，清扬洗发水是联合利华公司十年才推出的强势产品，从上市起销售量就节节高升，市场占有率超过海飞丝升到二十个百分点。本策划书在这样一个大背景下，立足于产品本身，全面分析市场、消费者，定位消费人群和产品形象，再通过一系列的广告宣传活动，建立清扬洗发水的品牌形象。 第一部 清扬品牌市场调研 一、项目背景 1、洗发市场竞争激烈，洗发市场不断被细分，各种功能性洗发水品牌纷纷粉墨登场、意欲作为；品牌繁多，几乎所有的洗发护发品牌里都包含了去屑品类，诸如海飞丝、飘柔、风影、奥妮、好迪、舒蕾、蒂花之秀、亮庄……大家都对去屑市场的巨大空间充满期待；宝洁系旗下品牌占据着绝对优势，垄断着80%的市场销售份额，而其他本土品牌则疯抢着剩余的20%市场存量。清扬自信去屑的主题很有创意，但是，如果不能及时更新改进，品牌竞争中很可能会处于劣势。 2、清扬，作为联合利华“十年磨一剑”的品牌，其本身的产品线设计和理念诉求很是新颖，备受关注。清扬品牌公司希望通过本次的品牌调研，制定出更新的品牌营销策略，使企业可以更好更快地发展下去！ 二、调研目的 1、了解清扬的品牌形象； 2、了解目标消费者的广告接触情况，； 3、了解