容声冰箱品牌策划创新.pptVIP

静音篇（功能） 品牌形象篇 智能篇（功能） 目的 领先行业的专利技术，有效提升产品技术形象，作为启动市场的利剑 目的 深化容声的品质内涵——用心做精品，技术不断升级，品质更完善 电视广告投放次序建议 目的 在旺季来临之前，投放智能篇，宣传容声针对消费者升级换代冰箱的需求而研制出的新一代智能化产品，让消费者生活更加轻松、更有趣味 1月-2月 2月-3月 4月-6月 由于容声冰箱目标消费群体知识层面较低，对文字信息的接受力有限，因此报纸广告主要围绕产品上市、促销活动，而原则上不投放单一产品功能广告 以地方报纸为核心，配合地方深耕，产品功能介绍，传递促销信息 报纸产品广告、全国性促销广告采用集中创意、区域化投放、总部监控的管理模式 区域报纸广告投放必须在品牌部广告科的监控下，监控内容包括报纸广告的VI规范，区域化策略执行是否正确（如明星产品推介） 报纸运用原则 加强对售点形象重要性的宣传：消费者（一级市场）比较成熟，重视现场购物感受，如整体展示效果、直销员态度、导购指示等 加强直销员的培训工作：直销员在消费者购买过程中的作用不容忽视，特别是首次购买者，直销员的个人形象、导购技巧将影响消费者的购买决策 对售点实行“标准管理、量化考核”管理模式 对POP实施单元包装、编号管理，同时在设计时强调POP导购性 售点形象管理原则 必须明确每一次促销活动的主要目的都只有一个，或者是提高企业知名度与美