文化遗产旅游景观意象结构性评价和信息化传播.pdf

摘耍 摘要 遗产是人的遗产，遗产保护的根本目的在于遗产精神与人类文明的传承，因 此，遗产原真性不仅仅包括遗产物质外壳的原真，更包括其文化内涵和审美意蕴 的原真。遗产旅游在保护遗产景观客体的同时，应肩负起维护遗产景观意象原真 的历史使命，为遗产之永存、为文明之延续、为促进实现遗产事业与旅游产业的 共同发展贡献力量。如何评价遗产旅游景观意象?如何优化遗产旅游景观意象? 又如何传播遗产旅游景观意象?是文化遗产旅游景观意象研究的三大焦点问题。 作为遗产事业与旅游产业的“跨界”产物，遗产旅游发展长期受困于遗产保 护与旅游开发两者间的价值观对立，并由此衍生出遗产旅游中的遗产管理难题与 旅游开发困局。而作为遗产旅游中旅游者主体与遗产客体互动的桥梁，文化遗产 旅游景观意象具有重要的理论与应用价值。本文以苏州园林(拙政园、狮子林)、 江南古镇(周庄古镇、乌镇东栅)和文化遗址(鸿山遗址)为例，对文化遗产旅 游景观意象进行深入研究，旨在探索文化遗产旅游景观意象的属性结构、形成过 程和空间扩散规律，完善文化遗产旅游景观意象评价与传播理论，为文化遗产旅 游景观开发中的规划设计、创意策划和信息传播提供思路。 综述发现，前人对旅游地意象的评价和传播研究并不少见，但多数研究目前 只关注于其中某一方面，把两者有机结合起来的系统研究尚未见到。本文提出旅 游景观意象三维耦合结构理论并以此作为全文的理论基础，借鉴现代信息传播理 论思路，在旅游景观意象评价与传播之间搭建桥梁。在旅游意象结构性评价的基 础上，以旅游景观意象信源(文化生态系统)为对象，探索基于信宿(旅游者) 分析的旅游景观意象优化之道；同时，在分析旅游景观意象传播规律的基础上， 提出旅游景观意象信息化传播的重点是基于信宿(旅游者与潜在旅游者)分析的 信道(传播媒介)与信息(意象内容)整合。 通过文化遗产旅游景观客体要素的修复和信息结构的完善，文化遗产旅游景 观意象将趋于完整、真实，文化遗产旅游景观的文化魅力与旅游吸引力将得到共 同提升。本文在文化遗产旅游景观意象结构性评价研究中，首先提出文化遗产旅 游景观意象是一个由功能属性、文脉属性和地脉属性所共同构成的三维耦合结构， 旅游者处于上述结构的中心，其旅游体验质量是文化遗产旅游景观意象评价的基 本依据；进而在此基础上提出一种富有弹性的旅游景观意象评价方法，采用自下 而上的客观方法生成各级指标和权重，除了对三类文化遗产旅游景观意象的属性 进行线性评价外，还采用耦合协调度模型对其意象结构进行评价；最后，根据文 化遗产旅游景观意象结构性评价结果，结合鸿llJ遗址案例系统提出遗产旅游景观 摘要 文化生态系统理论，并基于遗产景观文化生态修复原理进一步探索文化遗产旅游 景观意象结构性优化之路。 遗产旅游景观文化生态系统的修复、充实、优化必然导致相关意象的更新与 再造。对于回到惯常环境的游客或潜在游客而言，只能通过媒体接受相关信息形 成旅游景观的感知意象，这类感知意象的形成不同于实地体验意象，传播媒介(信 道)的性质和信息接受者(信宿)的文化认同起着非常大的作用。研究首先根据 近万个省内凋查样本的文化遗产旅游景观意象分布格局，探索分析两类不同案例 地的旅游景观意象扩散舰律，提出文化遗产旅游景观意象圈层模式和引力模型； 进而结合调查数据，采用结构方程分别拟合以传统媒体和新媒体为主导的文化遗 产旅游景观意象媒介传播模型，分析文化遗产旅游景观意象媒介整合传播机制； 然后根据文化遗产旅游景观意象信息．来源差异对全体样本进行细分，采用“重要 性一绩效”工具(IPA)确定各受众群体亟需改善的传播媒介和传播内容，提出基 于受众细分的文化遗产旅游景观意象传播内容整合方法：最后提出“文化遗产旅 游景观意象整合传播模型”，根据地理区位、媒介习惯、遗产态度与价值认知等 差异，将文化遗产旅游景观意象传播的总体受众划分为外部群体、中部群体、内 部群体与核心群体，通过针对性的传媒整合与内容整合，全面弥合不同受众群体 间的文化遗产旅游景观意象信息鸿沟。 文化遗产旅游景观意象是一个客观存在于旅游者与潜在旅游者主观世界之 中的信息结构，本文研究始于对这一信息结构的信源质量评价和优化，收于对这 一信息结构的信道管理与信宿分析。论文的研究成果一方面为文化遗产旅游景观 的虚拟化、信息化设计营造提供了理论思路；另一方面也为新媒体时代的文化遗 产的保护传承