中国内画网络店铺的时空演化以及其价值取向的文本挖掘.pdfVIP

摘要 地域文化是人文地理学的重要研究对象之一。许多具有地域特色的非物质文化现象 正在逐渐消失，引起了政府和研究者的关注。目前的研究重点是在理解非物质文化的概 念、内涵和价值基础上，阐明其传承规律，探讨文化保护的意义、方法和原则。然而， 有些非物质文化也呈现出良好发展态势，如苏州昆曲通过文化旅游产业转型，受到国际 游客的较好评价；衡水内画在当地已成为文化产业领头羊，年产值逾十亿元，带动了四 万多人就业。深入分析发展状态较好的地域文化核心价值取向，准确认识其发展的动力 机制，对地域文化的保护与开发具有重要的理论和实践意义。 ‘本文以发展态势良好的中国内画为研究对象，吸收借鉴地名景观和基于互联网信息 的旅游地形象研究方法与思路，以淘宝内画网店及其商品信息条目文本为主要数据源， 通过文本挖掘方法研究了中国内画网络店铺的区域分布特征，通过对网络店铺中的内画 商品信息条目的特征词及内画商品描述，解析出该地域文化商品的明确价值取向：通过 对比传统内画的传播方式和挖掘店铺文本信息所呈现的现代内画的时空演变得出内画 的传播方式和发展趋势，为其他非物质文化的传承保护和发展提供借鉴和思路。 结论如下：(1)内画网络店铺区位上表现为主要依附于内画发源地，如衡水、淄博、 北京；及其临近的经济、文化中心城市，如石家庄；(2)内画店铺所在地区集聚性强， 现代内画工艺以扩展扩散方式为主向外传播；(3)商品描述特征词表现出典型的“长尾 曲线”特征；(4)“长尾曲线”头部高、中频特征词表征出的主导价值取向是“中国地方 民俗文化为内涵的外事商务礼品”；(5)在主导价值取向基础上，网络店铺对内画商品 描述中对包装与修饰内容非常重视，同时在内画主题选择上表现出“地方民俗、历史与 文化方面的多元化选题”特征；(6)“长尾”尾部大量低频特征词汇既是对商品地域文 化内涵的具体表达，也是对其主导价值取向的进一步佐证，更是适应互联网个性化营销 模式的发展结果。(7)不同区域网络店铺的价值取向既表现出较强的共性，也有明显差 异。 商品描述特征词频次分布的“长尾曲线”无论是在地域文化商品的价值取向表征方 面，还是对价值取向研究过程中的视角选择方面，均表现出重要的应用价值。对价值取 向表征而言，“长尾”头部反映主导价值取向，而尾部大量特征词汇恰恰是民俗手工艺 作品特色的反映：文化主题丰富、避免内容趋同，注重手工制作、强调个性差异。对于 研究过程的视角选择而言，“长尾”头部特征词固然重要，而尾部特征词也是不可忽视 111 的重要组成部分，通过“长尾”才可以实现地域文化商品文化内涵的具体化表达，并对 主导价值取向进行充分的佐证。另外，特征词“长尾眭线”还形成了与网络营销模式的 很好匹配：正是“长尾巴部分的大量词汇给予不同互联网用户个性化选择的广阔空间， 最终对购买意愿产生重要影响的特征词汇可能主要分布在“长尾”部分，而这也是需要 后续进一步验证的重要内容。 将文本挖掘尤其是文本内容分析方法用于定量化研究地域文化商品的价值取向问 题，有助于研究者更深入的认识地域文化内涵，也能够帮助政府决策者开展政策引导与 规划。通过选择更广泛的研究对象和研究区域开展实证可以进一步验证该方法的适用 性，并在此基础上进行区域之间的深层对比，发现区域文化间的耦合与联系，促进经济 地理学与文化地理学研究的融合。基于互联网数据源对地域文化商品的文本挖掘为经 济、文化地理学提供了新的研究视角和方法。 关键词：内画网络店铺文本挖掘长尾理论时空演化价值取向 1V Abstract ofthemainresearch oftheHuman The Cultureisone objects geography． Regional are ofthe culturalwiththe characteristic intangible re