模特大赛宣传方案.docVIP

艇(风尚 2011第二届国际游艇模特大赛 媒体宣传（讨论） （2011年4月 synge） 一 媒体公关目标 ◎ 利用媒体传媒，通过国际游艇模特大赛传承新时代游艇生活文化，传播国际旅游时尚文 化，推动地方旅游经济和文化经济的发展。通过豪艇和美女的有机结合，展现与众不同 的时尚之美，打造令人窒息的奢华之美。 ◎ 通过各国佳丽在全球各分赛区的比拼，传播冠名企业在行业内国内外的影响力和信任度！ ◎ 通过媒体对选手比赛的形象展示传授，提升大众对国际游艇模特大赛的认知度和美誉度！ ◎ 借此机会让国内外认识中国的国际旅游都市——海南，传播游艇文化近年来的快速发展 和市场潜力。 ◎ 活动形式和内容能够得到广泛的公众认知，通过媒体传播，提升品牌知名度，传递品牌 价值。 ◎ 加强媒体关系，合理掌控报道方向，主动传播正面信息，有效控制负面信息。 二 目标实现策略 ◎ 目标转移：利用媒体对“艇·风尚”2011年国际游艇模特大赛的造势传播，使其成为全 民聚焦点。而透过本赛事结合媒体操作，巧妙体现并诠释出中博集团和冠名商家的文化 及内涵。提升人们对企业的关注度、美誉度。 ◎ 资源整合：在以中央及海南等城市媒体为主的情况下，选择其他重要区域的主流媒体进 行辐射。进行线上网络、线下平媒、嵌入媒体的全面配合宣传。争取全面覆盖目标受众 并使本活动成为大众谈论主题、关注焦点！ ◎ 栏目合作：选着电视台的文化娱乐栏目进行比赛播出。比如旅游卫视《美丽俏佳人》、 CCTV3、中数传媒《女性时尚》等。地方性文化娱乐频道。 ◎ 网络营销：选着大型门户网站作网络专题全程跟踪报道，增进与大众的情感互动，并配 以论坛，博客（视频博客、微博）等方式进行辅助宣传，力求彻底覆盖潜在的所有网络 消费者。 三 公关执行规划 核心项目：2011年国际游艇模特大赛新闻发布会 参与媒体：CCTV、旅游卫视、中数传媒、各地方电视媒体； 都市快报等报纸媒体； 《女报》等时尚杂志媒体； 新浪、优酷等网络视频、论坛媒体； 内容：① 邀请媒体至发布会现场； ② CCTV、旅游卫视等各媒体报道； ③ 发布2011年国际游艇模特大赛宗旨、赛制、流程及组织机构通文； ④ 网络专题（包括各门户网站和指定网站）全程跟进； ⑤ 选手等预热故事热播； 注：制作成专题形式。 ······ 活动时间：2011年5月起 核心项目：2011年国际游艇模特大赛各分赛区 参与媒体： 各地方电视媒体，报纸媒体； 注：阶段性报道为主 网络专题（包括各门户网站和指定网站）全程跟进； 选手等预热故事热播； 注：制作成专题形式。 各赛区自行进行宣传，宣传方向以大赛主题为标准结合自身特色； 新浪、优酷等网络视频、论坛媒体； 内容： ①以大赛即时亮点和地方性特色为宣传主方向，以网络媒体为主要媒 体平台； ②挖掘各分赛区选手故事。加强网络互动，重点扩大大众覆盖面。 ······ 宣传主要地区：杭州、上海、青岛、大连、厦门、海南、重庆、天津、长沙、深 圳、北海 时间：2011年6月—2011年10月 核心项目：中国总决赛封闭式训练与商业活动 参与媒体：CCTV、旅游卫视、中数传媒、各地方电视媒体； 都市快报等报纸媒体； 《女报》等时尚杂志媒体； 各相关行业媒体； 新浪、优酷等网络视频、论坛媒体； 内容： 封闭式训练 由官方媒体和特约媒体进行侧面报道，原则上不允许媒体介入； 商业活动 ① 各地方性媒体针对活动全程报道； ② CCTV、旅游卫视等全国性媒体进行特色报道； ③ 官方媒体进行选手专题报道； ④ 网络专题（包括各门户网站和指定网站）全程跟进； ⑤ 选手活动故事热播； ······ 时间：2011年11月—12月 核心项目：中国总决赛晚会 参与媒体：CCTV、旅游卫视、中数传媒、各地方电视媒体； 都市快报等报纸媒体； 《女报》等时尚杂志媒体； 新浪、优酷等网络视频、论坛媒体； 各相关行业媒体； 内容：① CCTV、旅游卫视等各家主流媒体全程跟拍；