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设计策略与市场研究—— 视觉传达设计与文化、流派 视觉传达设计与文化 文化的概念 文化是人类通过符号媒介对自然界的一种适应行为，它是一种精神层面的复杂整体。文化的差别构建了不同的民族文化心理和价值观念。 设计是依赖于文化实现的，它是作为一种设计结果物化了文化，并承载了文化。 伴随着现代社会的发展，中国现代设计的发展应建立在对传统文化继承基础上，必须找到赖以生存的根基，这个根基就是传统文化。中国平面设计应对传统文化作深入而系统的研究，重视对传统文化的开发，创造有深厚传统文化底蕴的作品。 中国传统文化在视觉传达设计中的表达 中国书法在视觉传达设计中的表达 中国书法是一种很独特的视觉艺术，汉字是中国书法中的重要因素，因为中国书法是在中国文化里产生、发展起来的，而汉字是中国文化的基本要素之一。书法由于其灵巧、飘逸、独特的形态变化等艺术魅力，为广大人民所熟知和喜爱，并且成为了平面设计提取元素的宠儿，被广泛运用于各平面设计中。 中国传统文化在视觉传达设计中的表达 中国传统文化在视觉传达设计中的表达 中国传统图案在视觉传达设计中的表达 中国传统图案主要用来表达我国劳动人民对幸福生活的美好向往或是表达对人的赞美之意，是独具一格的民俗文化。中国传统图案取材广泛，有运用动物纹样表达美好愿望的，例如运用龙凤图案象征龙凤呈祥，运用虎的形象体现虎虎生威；也有运用植物纹样来表达对人的赞美之情。 总之，丰富的传统图案为我们提供了源源不断的设计灵感，而现实生活中，眼光精准独到的设计师也已经将中国传统图案完美的运用到了平面设计当中，创作出的优秀作品，体现了浓厚的民族特色。 中国传统文化在视觉传达设计中的表达 中国传统文化在视觉传达设计中的表达 中国传统色彩在平面设计中的运用 传统色彩是民族文化艺术中最有生命力的一部分，也是现代平面设计不断借鉴、继承和创新的重要元素。在全球化语境下，传统色彩作为民族共同心理认同和情感表达的语言，在现代平面设计中发挥着重要的作用。 中国传统色彩是一种具有民族代表性的色彩体系。中国传统的色彩观受阴阳五行学说的影响，称为“五行色”。青、红、黑、白、黄而这五种颜色分别代表着不同的象征意义。 中国传统文化在视觉传达设计中的表达 中国银行的标志就采用了红色作为基色，在视觉上给人一种沉稳有力的感觉，体现了一种稳重、霸气的企业理念，给人们以信任和安全之感。不得不说，传统色彩与现代平面设计的完美结合，能够极大的发挥中国色彩文化的内涵，给现代平面设计以实质性的启迪。 这些传统元素的应用应该根植于中国的传统文化之中，如果巧妙的将传统文化因素运用于现代平面设计中，并且不断的吸取西方国家设计中的优点，在融合中创新，在创新中融合，不断的提升自身的设计能力，就一定能做出充满文化魅力的平面设计，而中国的平面设计最终也成为引领世界平面设计的一种潮流。 招贴设计及其流派 流派的概念 设计流派是在共同的历史时期和文化背景下，设计师的思想、审美、创作方法和表现风格很相似的设计师形成的一种统一的团体。在国际大舞台上，随着国际间文化交流的频繁， 又因为各个国家不同的经济、政治、文化背景，各个国家形成了各国独自的招贴流派。 国际上招贴有影响的国家和流派： 波兰 德国 瑞士 美国 日本 中国 国际招贴设计流派 波兰招贴是世界第二次大战后崛起的，一个有着国际声望和影响的流派，表现形式多元化，水准很高。其招贴以社会、艺术、伦理、民族为主导，着重教育，远离商业，注重人情味和文化性。 波兰的招贴和波兰的民族文化传统还有民间艺术有很深的联系，波兰民族文化的特征就是民主，自由，开放，还有民间的纺织品和彩绘玻璃画的色彩风格，辉煌灿烂，造型大胆，形成独具特色的波兰招贴。 国际招贴设计流派 德国招贴作为国际招贴的主要流派之一，在第二次世界打仗前就已经形成了。德国招贴有自己的传统和独特的风格。德国包豪斯时期的招贴已由直线组成的功能性构成主义风格，应用象征手法，使人产生新的联想。德国在后来出现了一种摄影照片拼贴合成的手法，设计富有新意。 其“少就是多”的招贴设计风格，精彩绝伦，对我国设计界影响很大。 例如德国“视觉诗人”冈特·兰堡的作品，他善于运用深度的分离、式样的转换和张力的凸显的手段来寻求视觉效果，目的都是为了使简单的平面变换成复杂的空间，使呆板的平面具有膨胀的视觉张力。 国际招贴设计流派 瑞士招贴在世界第二次大战之后水平卓越，是令人瞩目的招贴大国，有着国际声望和影响的流派。表现形式多为严谨而纯粹的几何形态构成，如方形、圆形、三角形、直线、曲线的穿插、重构。其骨格清晰，画面纯粹的平面化。 瑞士招贴的风格突出表现为重视文字设计在招贴中的信息传达作用，并将字体通过延伸、并列、组合、波动来表现，在线条实用上