国内背包旅游者动机、感知价值与细分市场的分析.pdfVIP

国内背包旅游者动机、感知价值和细分市场研究 摘要：本文的主要研究目的是探讨我国国内背包旅游者的旅游动机和出游后的 感知价值，以动机因子为基础对背包旅游者进行市场细分的实证研究，并了解 国内背包旅游者在人口统计因素和动机、感知价值等方面的差异。本文通过对 背包旅游国内外研究的系统总结和分析，并且根据旅行生涯阶梯理论，提取出 动机问项，构成调查问卷，对背包旅游者主要采取问卷调查方式。研究结果表 明我国背包旅游者在性别、年龄、职业以及出游方式、出游天数等方面都有所 差异，通过因子分析，将背包旅游者的主要旅游动机归纳为“自我发展、“社 会／尊重需求、“自我实现和“追求放松／新鲜”等四项；而利用因子分析， 将背包旅游者的感知价值分为“社会性价值”、“情感性价值一、“求知性价值一 和“功能性价值等四项。最后利用聚类分析，将背包旅游者分为“自我发展／ 实现群”、“追求刺激／新鲜群一和“社会／尊重需求群”，透过这三个细分市场， 分析每个细分市场的主要出游动机和感知程度最强烈的感知价值，并针对相应 的目的地以及线路设计部门机构提出相应的营销建议和措施。 关键词：背包旅游；旅游动机：感知价值 4 aimsat domestic travel Abstract：Thism瞳icle discussing backpackers’key clusters valuesafter motivation—based motivationsand traveling，finding perceived domestic in differencesbetween and to main backpackers understanding hoping and values·By te咖sofcharaaersof variables，motivationsperceived demography careerladder on and Pearce’Stravel theformerstudies using reviewing backpackers IS weretoformallentire which for questionnaire reference，motivationquestionsgot thereare resultofthis revealsthat the methodforthisarticle．The study principal