幼稚園品牌行銷,品牌權益與家長行為意向之研究.PDFVIP

黃義良 幼稚園品牌行銷、品牌權益與家長行為意向之研究　121 教育研究集刊 第五十七輯第四期　20 11 年 12 月　頁 12 1- 156 幼稚園品牌行銷 、品牌權益 與家長行為意向之研究 黃義良 摘要 本研究旨在探討幼稚園品牌行銷 、品牌權益與家長行為意向的現況 ，並探討 各變項間之關聯 。為達研究目的 ，研究透過自編問卷進行調查並分析資料 。採 分層隨機方式抽取臺灣地區100所私立幼稚園的園長 、保育員與家長共1,200位進 行調查 ，得有效樣本735人 。研究發現 ，受試者知覺幼稚園品牌行銷 、品牌權益 和家長行為意向的情形 ，整體而言尚屬良好 ，但各構面間有落差 ；在徑路關係方 面 ，品牌行銷影響品牌權益 、品牌權益影響家長行為意向 ，亦即 ，品牌行銷對家 長行為意向具有直接和間接效果 ；整體而言