报纸如何应对网络传播挑战-人民网传媒频道.docVIP

传媒产业化发展与传媒理论创新高峰论坛 网络传播的迅猛发展，已经造成对报纸等传统媒介的巨大冲击和严峻挑战。能否清醒地认识到这种严峻形势，积极采取有效的应对措施，将决定一个媒介未来生存空间的大小甚至兴衰存亡，决定我国媒介未来的整体走向和结构布局，因此应予高度重视，不可掉以轻心。 2005年4月18日，新闻出版总署石宗源署长在接受《学习时报》记者专访时阐述了我国关于落实科学发展观，推进新闻出版业全面繁荣和健康发展的基本思路与政策，包括：经营性新闻出版单位要进行体制创新，完善法人治理结构，建立规范的现代企业制度；有条件的要进一步加快产权制度改革，实行投资主体多元化；党报党刊和社会公益性较强的出版单位要实行宣传与经营分开；把广告、印刷、发行、传输部分和其他产业，转制为企业，面向市场；继续深化劳动、人事、分配制度改革，建立新的运行机制，进一步增强活力，提高服务质量。 虽然说国家关于传媒产业化发展传媒理论创新目前中国互联网上网人数已达万互联网在促进经济社会发展、改善人民生活方面作用提升竞争力，这段话值得报纸深思。 二、网络传播发展的启示 实际上，网络传播是不同于传统大众传播的全新媒介，它既有原来意义的大众传播，更有人际传播、群体传播和组织传播, 形成了一种复合型传播系统。比较几十年一贯制的报纸传媒，互联网传播能够给我们以许多启示。 1、服务：从单一功能到过多种功能 网络传播从一开始就是以社