大数据时代社会化营销的机会.PDFVIP

⼤数据时代社会化营销的机会 邓志刚 中北明夷科技有限公司合伙⼈ 2015/8/22 1 一、大数据时代的社会化营销的机会 社会化营销 1、社会化媒体给营销带来的机会 2 、大数据时代给社会化营销的助力 社会化营销 大数据 社会化媒体给营销带来的机会 1、什么是社会化营销？ 基于社会化媒体的营销活动，社会化媒体的传播 和反馈的即时性为媒介营销提供了强⼤的技术⽀持 说⼈话：⽤社交⽹络打⼴告 社会化营销 大数据 3、信息传播⽹络结构的改变：去中⼼化 ⽑主席语录，是10亿级别的传播，1:10亿 新闻联播， 是1亿级别的传播， 1：1亿 微博⼤v ， 是千万级别的传播，1:千万 微信公众号，是百万级别的传播，1:百万 微信朋友圈，是万以下的传播， 1:⼏百 社会化媒体给营销带来的机会 2、信息传播⽹络机构图 社会化营销 大数据 剧场式 ⼴场式 3、结构改变的原因：社交软件的兴起，在线上模拟出⼀ 个较为真实的社会，信息的流动更加快速、通畅。从信息 流通的渠道、⽤户的参与的习惯等都这给社会化营销提供 了很好的温床。 4 、去中心化的几个理解 • 媒体去中⼼化 • 1、以前信息总是从固定⼏个媒介（央视）传播出 来，现在我们不看新闻联播，⽽是通过微博、微信公 众号去获取这部分信息，并且分享。 社会化营销 大数据 • 2、审核机制弱化，我们也可以成为⼀个⼴场上的喊 话者，所谓的“ ⾃媒体” 。产传合⼀。（热点事件第1 ⼿资料很多来⾃于⽹友） • 2、以前的信息传递是单向的，但现在有机会与这些 传统的媒体发⽣关系，⽐如央视的微博就经常转发⼀ 4 、去中心化的几个理解 • ⼴告主去中⼼化 • 1、传统的通过媒体的营销成本太⾼，⾼帅富的游 戏，资⾦雄厚的企业才可以布局，“送礼就送脑⽩⾦ 社会化营销 的这时代”已经成为过去。社会化媒体时代，⼀些初 创的⼩公司也可以在社会化媒体发⼒ 大数据 • 例⼦： 秦池酒3.2亿⼴告费 vs ⼩⽶社区运营推⼴0成 本 • 2、很多的⼤的企业在社会化营销有⼀定的预算，⽽