中国BC电子商务企业营销策略研究——基于当当网的分析案例.创新.docVIP

摘要 文章采用实证研究法，选取中国B2C电子商务模式的典型企业——当当网作为研究个案，在营销战略理论、营销组合理论的指导下，运用SWOT分析等经典营销分析工具，系统考察当当网营销策略的演进路径，对当当网营销策略的完善提出相关建议，同时为中国B2C电子商务的发展提供借鉴。 本文研究的基本逻辑为：由规范到实践。在规范方面，系统梳理分析国内外在经销策略方面的经