中建地产品牌战略研究报告.创新.ppt

中建地产品牌战略报告 中建地产潍坊项目公司 伟大的品牌是公司维持超额利润的唯一途径，伟大的品牌感觉了感性收益，而不是理性收益。 ——菲利普·科特勒 报告目录 一、导言：中建地产简介、品牌概念 二、中建地产品牌战略必要性 三、中建地产品牌战略的可能性及轨迹探索 四、中建地产品牌战略任务 五、中建地产品牌架构与定位 六、中建地产品牌的实施策略 七、品牌通路策略 八、品牌实施执行方案和目前的工作重点 一、导言 1、中建地产简介 2、品牌的概念 母公司中国建筑工程总公司简介 中国建筑工程总公司组建于1982年，是中央直接管理的国有重要骨干企业，以房屋建筑承包、国际工程承包、地产开发、基础设施建设和市政勘察设计为核心业务，发展壮大成为中国建筑业、房地产企业排头 兵和最大国际承包商，是不占有国家大量资金、资源和专利，以从事完全竞争行业而发展壮大起来的国有企业，也是中国唯一一家拥有三个特级资质的建筑企业。 2007年度《财富》 “中国地区最受赞赏公司” ； 国资委中央企业年度经营业绩考核A级企业； 2006年“中国最佳诚信企业” “中国优秀企业形象十佳单位” 中宣部和国资委评为国有企业 九大典型之一。 截止2006年，公司共获得国家级科技进步及发明奖51项，各