新汶矿业集团煤炭营销策略的分析.pdf

====!!!一．．当奎盔翌璺圭芏垡丝苎 摘要 随着市场经济的逐步建立与完善，市场营销在企业生产经营中的问题正变得 越来越突出，市场营销能力已成为影响企业生存与发展的决定性因素。本文在对 新汶矿业(集团)有限责任公司进行实地调研的基础上，运用市场营销理论对其产 品市场和营销策略展开了较为深入的研究。 该文首先对新汶矿业集团当前市场营销存在的问题和面临的形势进行了分 析，阐述了其市场营销策略研究的必要性。然后通过对企业外部和内部环境的分 析，利用SWOT矩阵对企业的优势、劣势、机会、威胁进行评价。在此基础上研究 了新汶矿业集团产品的市场细分、目标市场选择和市场定位，并对新汶矿业集团 的产品、价格、营销渠道和促销的营销组合策略进行了探讨。同时，为减小和控 制市场营销风险，提出了在市场营销管理中建立风险管理机制的观点。最后，针 对新汶矿业集团市场营销中存在的问题，提出了相应的改进建议和措施。 关键词：新汶矿业集团 营销组合 营销环境 生銮盔兰堡主兰丝丝銮 ABSTRACT with establishmentand ofmarket the删uaI improvementeconomy，theproblem of in and ofthe is moreandmore marketingproductionoperationenterprisebecoming hashecomeadecisivefactor existence prominent，theabilityofmarketing influencing into and ofthe on XinWen on-the-spot enterprise．Based investigation development hasmadeamore on paper thomughinvestigation Mining(Group)Co．，Ltd，this of ofits 11sea marketand by theory． marketingstrategyproducts marketing The andstatus in Xinwen been problems ofmarketing environmentbasedon the inthis theenternalandinternal analyzedpaper，and clarifying of outthe into marketsubdivisionof m