“老干妈”市场营销分析1创新.pptVIP

“陶华碧”牌老干妈 市场营销分析 单新开：主讲人 冯 银：PPT制作 杨艳萍：产品及竞争对手分析 杨玉婷：价格分析 王双意：营销渠道分析 马继慧：促销与广告分析 小组介绍 1989年 “实惠餐厅”，专卖凉粉和面； 1996年，招聘了40名工人，办起了食品加工厂，专门生产麻辣酱，定名为“老干妈麻辣酱” 1997年，“贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司”正式挂牌，工人一下子扩大到200多人 2014年，中国最有价值品牌500强榜单，以160.59亿元的品牌价值名列第151位。 老干妈的发展史: 公司理念： “创民族品牌，立千秋大业” “诚信经营，质量第一” * 产品类型: 风味豆豉油制辣椒 风味腐乳 风味水豆豉 香辣脆油辣椒 辣三丁油辣椒 干煸肉丝油尖椒 肉丝豆豉油辣椒 风味鸡油辣椒 香辣菜（瓶装） 红油腐乳 香辣菜（袋装） 香辣酱 酱辣椒 风味糟辣椒 7.50元(红旗的批发超市） 热销：肉丝豆豉油 8.00元(车站的普通超市) 淘宝平台：风味豆豉油制辣椒 亚马逊 淘宝9.8 * 品牌定位市场定位 价格定位地理定位人群定位 老干妈的经销商策略: 1.先打款后发货，现货现款。 2.以火车皮为单位，量小不发货。 3.没有政策支持，老干妈没有广告，没有活动。 4