3 市场和市场环境mba.ppt

第三章 市场与市场营销环境 第一节 市场特征与分类  市场特征： 市场指交易的具体场所 市场指买卖双方交换关系的总和 市场指商品现实（潜在）购买者需求的总和 市场=人口+购买力+购买愿望  市场类别： 按购买者及其不同的购买目的 消费者市场 政府市场 生产者市场 中间商市场 按买卖对象的不同 消费资料市场 技术市场 生产资料市场 信息市场 资金市场 劳务市场 农产品市场 第二节、市场营销环境分析 企业不能从根本上去控制环境的变 化，但企业可以积极主动地去预测、 分析和发现环境变化的趋势及其运动 特点，进而及时甚至超前采取相应的 措施去适应它们的变化。 考察环境的变化的２个角度 一个是企业所面临环境的影响因素的多少，影响因素之间的相互关联性以及处理这些环境影响所需要的知识的复杂性，这方面的变化可用复杂性来表示。 另一个是上述环境影响因素随时间的变化趋势，如果主要环境影响因素不随时间而变化或者变化的幅度不足以影响企业的经营，那么，则可以认为环境是静态的；反之则认为环境是动态的。这方面的变化可用动态程度来表示。 环境的分类 第三节 微观市场环境分析 一、行业性质 对行业性质进行分析的一个常用方法是行业生命周