六个核桃__案例分析.pptVIP

一、产品分析 产品概念 纯正核桃露，磨浆制成(像大豆磨成豆浆一样)属植物蛋白类饮料，富含植物营养 核桃具有其他植物干果不可比拟的高营养，营养价值明显高过杏仁、花生等其他干果，是“干果之王”，含有丰富的亚油酸，亚麻酸、蛋白质、磷、钙、多种维生素、大量的不饱和脂肪酸。可以”益智、补脑、润肤、养发、增强体质。”可 核桃全身都是宝，但我国对于核桃的综合利用的环节比较薄弱，在我国形成产业发展的主要是核桃露和核桃油，但在营养吸收方面，有关专家就指出，把核桃做成核桃露，对人体的吸收率比较高，能够起到对人体的保健作用 产品简介 产品简介 核桃蛋白饮料 精品型六个核桃 磷脂佳六个核桃 香醇型六个核桃 木糖醇六个核桃 复合型核桃蛋白饮料 核桃花生露 核桃杏仁露 二、市场定位 市场定位 “六个核桃”核桃露在功能上的定位是“健脑饮品”。 在层次上定位为市场中端。 在竞争战略上定位为挑战者主要挑战目标是大寨核桃露和露露集团的核桃露 市场定位 在价格策略上，为了树立层次高于露露杏仁露的品牌形象六个核桃采取零售价比露露杏仁露高的政策此举不仅没有减少六个核桃的销售反而在市场上持续火热。 市场定位 在主要销售区域上，畅销于京津冀鲁豫辽晋皖等地方，但是其最核心的市场在冀河北、豫河南这两个地方，现已建成三个生产基地——衡水、漯河、滁州。销售区域主要集中于长江以北。 市场定位 消费群体定位