充分发挥检察微博“以点带面”的宣传作用 推进法治文化建设.docVIP

充分发挥检察微博“以点带面”的宣传作用 推进法治文化建设 　　摘 要 以微博为代表的微力量的崛起，成为推动中国法治进程的一股重要力量，为检察机关延伸职能、积极参与社会管理创新开拓了新的“试验田”。为深入研究检察微博的应用情况和影响范围，本文采用问卷调查、统计学样本分析基础上的影响力数学模型的搭建两种方法，对其受众特征、影响力范围等进行测评，试图对检察微博应用规律作出初步总结，并据此提出检察机关参与社会管理过程中与微博优势互补，促进法治文化建设的意见和建议。 　　关键词 检察微博 影响力 法治文化建设 　　作者简介：于秀珺，天津市河东区人民检察院。 　　中图分类号：D926.3文献标识码：A文章编号：1009-0592（2013）12-163-03 　　微博，可以通过手机、计算机实现随时、随地上传图文信息，截止2012年底，我国微博用户已超过3亿，注册的检察微博数量已有两百余家 。党的十八大报告强调，要确保依法治国基本方略的全面落实，不断提高司法公信力，因此如何科学衡量其在广大微博用户中的影响力是本文的出发点和立脚点，并据此提出通过架构起以检察官个人微博为“点”，以检察院官方微博为“发散平面”的连动式宣传架构的建议，不断提升检察微博的应用效果，进一步推动区域法治文化建设。 　　一、研究方法 　　1.问卷调查。本文通过网上即时问卷调查与电子邮件问卷调查相结合的方法，从2012年2月11日至4月15日，在网易、新浪、搜狐、腾讯等网站上随机选择微博在线用户进行问卷调查，对非在线用户采用电子邮件的方式进行，总计发放调查问卷343份，回收有效问卷300份。问卷调查的内容主要由三种维度及相关指标组成：用户个人基本信息、对检察微博关注度、检察微博影响度。 　　2.样本分析基础上的数学建模。通过对上述调查问卷的数据汇总以及对全国较有影响力的十个检察机关微博和检察官个人微博 近两个月的样本内容分析和统计，借鉴已有的媒体影响力评价研究成果思路从微博受众广度、微博信息内容、微博信息传播度三个方面引入指标，以体现各维度指标内涵： 　　检察微博影响力公式 ：（W为第J因子，I为第J因子W的权重值） 　　采取德尔斐（Delphi）法 进行权重值的确定，权重值分配见表一。 　　表一、检察微博影响力评价指标体系及权重数值表 　　采用三级指标中因子赋值采取综合评分法（50分-100分），计算出十个检察机关微博和检察官个人微博影响力的得分和排名情况。（见表二） 　　表二、十个检察机关微博和检察官个人微博影响力分值表 　　二、研究结果 　　1.粉丝数量多的用户不绝对意味着影响力最大。笔者通过线性相关系数r的计算进一步验证了这一观点：根据相关系数公式得出十个检察微博受众广度（x）与影响力（y）总得分的线性相关系数r为： 　　r∈[0.30，0.75）区间，正相关性一般 。因为粉丝数量多的微博用户不一定意味着传播范围广、转发率高、微博内容被评价的次数很多，微博影响力更重要体现于信息传播、吸引受众互动的环节上。 　　2.检察微博的受众群构成相对单一，受众覆盖面需进一步拓展。在回收的300份有效调查问卷中，有176人浏览或关注过检查微博，占样本总量的58.7%。其中显示出以男性居多（77.8%）、高学历（大学本科以上占90%）、生活稳定 （学生与固定收入者占95%）的特点。检察微博的用户集中在一相对狭窄的范围内，因此拓展不同构成的受众群体是一个亟待解决的难题。 　　3.检察官个人微博的参与度平均来看要高于检察机关的官方微博。五个官方微博的影响力得分约为342分，而检察官个人微博的得分约为362，高出了近20分。官方微博和个人微博在受众广度、信息内容这两个参数上没有太大的差距，得分较为接近，但在信息互动这一参数上却有明显的差距。 　　三、提升影响力的对策与建议 　　利用微博这一新媒介要更加注重发挥检察官方微博的“品牌效应”与检察官个人微博的“集群效应”。笔者考虑建立以官方微博和检察官个人微博为主体的“太阳系模式检察微博群”。官方微博扮演着最权威信息源角色；检察官个人微博为“卫星”，由部分有影响力的个人微博承担起意见领袖角色，由“点”及“面”，由面不断辐射和发散，充分发挥其在法治文化宣传阵地的积极作用。 　　（一）提升微博品牌价值，加强法治文化建设的引领作用 　　不可否认，许多公众对官方发布的信息都或多或少都持有怀疑的态度，因此，消除公众对检察官方微博发布讯息的惯性怀疑思维是提升检察微博影响的重要基础。 　　1.抢占先机。在传统舆论环境下，官方处置突发事件有“黄金24小时”之说，但在新媒体的冲击下，人民网舆情监测室提出了“黄金四小时”的新法则，此时官方消息的强力介入会大大压缩谣言滋生的空间。检察官方微博在第一时间发布消息，有助于稳定