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大学生旅游微电影营销接触和使用情况调查 　　摘要：微电影这种时尚、新颖的营销方式现在已经被大众逐渐的关注和认可，很多景区、城市、酒店都开始拍摄旅游微电影进行营销。选取河南省地区大学生为调查对象，旨在通过对河南省大学生对旅游微电影营销的接触情况调查，从而得出大学生群体对于微电影营销的认知程度和认可程度。据此提出对旅游微电影营销的几点建议。 　　关键词：旅游微电影；营销；河南省大学生；调查问卷 　　中图分类号：F27 　　文献标识码：A 　　文章编号2014 　　1引言 　　微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微时”放映、“微周期制作”和“微规模投资”的视频短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可单独成篇，也可系列成剧。目前我国旅游微电影主要可以分为城市微电影、景区微电影和酒店微电影三种类型。旅游微电影将故事与旅游目的地、景点、企业糅合起来，用微电影通过讲故事的方式，从体验旅游的角度给人们带来了一定的刺激和新奇感，从而吸引广大潜在旅游者和消费者观看，表达城市、景区或旅游企业所推广的理念。相比传统的旅游营销，旅游微电影成本低、周期短、媒体适用度高，同时还具有一定娱乐性和广告价值，因此颇受市场青睐。现代人过快的生活节奏使得很多人都无暇去享受长片，因此微电影旅游营销具有很大的潜力。 　　旅游微电影属于近几年刚刚兴起的营销新方式，国内对旅游微电影的研究也尚且处于探索阶段。霍艳霞分析了微电影对旅游目的地推广的影响，并对推广中存在的几个问题提出了合理化建议。王兆成在对微电影特征、营销模式分析的基础上，为旅游微电影营销的现状提出了几项改善措施。邵隽指出营销与传统的发布旅游广告宣传片相比，微电影利用社会化媒体讲故事，可引发受众强烈情感共鸣，其说服力、传播力和营销效果更好。康初莹认为微电影营销应致力于让观众动情，而不局限于产品曝光或产品本身炫目的体验。 　　大学生作为当今社会一个活跃的群体，在未来将会成为社会的主要力量，也是当下微电影的一个主要受众群体。本文选取河南省地区大学生为调查对象，旨在通过对河南省大学生对旅游微电影营销的接触情况调查，从而了解大学生群体对于微电影营销的认知程度、观看情况、受影响情况以及其对旅游微电影的期望时长及内容。据此提出对旅游微电影营销的几点建议。 　　2研究方法 　　本文采用定量分析和定性分析两种方法进行结合，使用了问卷调查方法并进行了一定数量的文本研究，通过电子邮件的方式发布问卷并得到河南省大学生对于微博营销的接触和使用情况的数据。文章主要采用SPSS16.0软件来进行数据的分析，继而分析研究旅游微电影营销的受众接触情况和使用情况，最后运用归纳分析总结的方法，对获得的数据进行描述。 　　3河南省大学生微电影营销的接触和使用情况分析 　　本次调查问卷是采用网上调查的方式进行的。网上调查主要是通过电子邮箱发布和回收问卷，调查面向在河南省读书的大学生，包括大专生、本科生和硕士研究生，同时也包括了家在河南省，在外地读书的大学生。本次调查共发放问卷150份，回收问卷113份，其中无效问卷18份，有效问卷102份，有效问卷回收率达到90.26%，符合随机调查问卷的无效问卷比例。问卷各项统计分析由SPSS16.0软件分析完成。 　　3.1样本说明 　　从表1可以看到参与此次问卷调查的男性有52人，占有效样本总人数的51%，女性48人，占总人数的49%；可以看到被调查者的学历中，大学专科20人占总人数的196%，大学本科52人占总人数的51%，硕士研究生30人占总人数的29.4%；被调查者中，每日上网时长为1个小时内的有5人，占总人数的4.9%，时长为1-2个小时的有21人，占总人数的20.6%，时长为3-5个小时的有40人，占总人数的39.2%，时长为5个小时以上的有36人，占总人数的35.3%；可以看到，被调查者的视频浏览时长为1个小时以内的有44人，占总人数的43.1%，时长为1-2个小时的有47人，占总人数的46.1%，时长为3-5个小时的有10人，占总人数的9.8%，时长为五个小时以上的有1人，占总人数的1%。 　　从被调查者的统计情况来看，本次调查的分布性做的基本合理，调查对象的人口统计学特征符合河南大学生的整体情况，而且可以基本了解当代大学生对网络的使用情况以及每天进行视频浏览花费的时间。 　　3.2河南省大学生对于微电影营销接触情况分析 　　3.2.1认知情况 　　从表2中可以看到，有1%的大学生对于“微电影营销”非常了解，41.2%的人略有耳闻，57.8%的人不知道微电影营销；90.2%的大学生曾经观看过微电影，10%的大