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防御性商战 第七组： Adidas VS Nike 九阳豆浆机 达娃之争 总结 Adidas VS Nike 20c70y初，阿迪制鞋公司在跑鞋制造业中占据统治地位； 1976y的慕尼黑奥运会的举办，使美国人们掀起了一场锻炼的热潮； 而此时，阿迪在大好的销售面前低估了竞争对手，从而败给了耐克。 阿迪失败的原因 1、未准确判断公司的失败教训 2、做出错误的销售预测 3、错误的判断了市场竞争 4、缺乏对需求量和竞争因素更好的调查 防御战原则之一 只有市场上的领导企业才应该考虑处于守势 九阳豆浆机 ——向自己发起进攻 发展历程 山东九阳小家电有限公司成立于1994年，是由工程师王旭宁及其北方交通大学的师兄弟们一起创立，发明的全自动豆浆机集磨浆、滤浆、煮浆于一身，结束了中国人过去一直用石磨做豆浆的时代。九阳牌系列家用豆浆机拥有23项国家专利，年销量突破百万台，年产值几个亿，几年间成为全球最大的豆浆机制造商。 九阳豆浆机风行全国，诱发了投资者跟进效仿热潮，如福建的迪康，广东的科顺、雄风都是较大的竞争者。 作为豆浆机行业的领导品牌