肯德基促销策略分析创新.pptVIP

主讲人： 收集资料： PPT制作： Word版： 肯德基企业基本简介 肯德基简称（KFC）,是美国跨国连锁餐厅之一，同时也是世界上第二大速食及最大炸鸡连锁企业，由哈兰山姆士上校于1952年创建，主要出售炸鸡、汉堡、薯条、蛋挞、汽 水等高热量快餐食品。 肯德基至于1987年在北京开设第一家餐厅，至今在中国111个城市已经拥有440家连锁店，现有25500名员工工作，已经实现100%本土化，居 中国快餐业之首。 促销策略 一、广告策略 二、直接策略 三、销售促进策略 四、公共关系策略 肯德基的促销策略—广告策略 一、广告策略—主打本土牌 1、 从2010年6月1日起，肯德基的广告语由“有了肯德基，生活好滋味”全面改为“生活如此多娇”。为了表达出“吃得美妙、动得健康、玩得开心”的人生境界，肯德基花了很多心思，最后想到了《沁园春·雪》中的名句“江山如此多娇”，由此演变而来，旨在用中国人更容易领会的方式，准确地表达出品牌定位，并获得中 国消费者的共鸣。  KFC肯德基中国策略广告油条? KFC在广告创意上表现的不仅仅是肯德基的企业经营理念，更是从表现力上体现出肯德基的本土化、人性化，进而从情感上表现出对肯德基消费的认同感。肯德基在早餐时段推出三元一根的油条产品。 KFC肯德基中国策略广告油条篇从中国的本土特色出发，通过播