统一冰红茶整合营销活动分析.pptVIP

改进1、策划出能让全国范围的消费者都有机会享受到的营销活动。2、比如尝试将地铁换成全国的公交系统用霸王瓶盖免费乘。3、鉴于此次刷瓶活动的成功进行，考虑将活动推向全国，在全国范围内多个城市进行霸道总裁“快闪”并且发放福利的系列活动，可将选择范围尽量选择在大学居多的富有年轻活力的城市。4、进一步发挥新媒体的力量，积极宣传活动。比如活动开始前在官方微博、微信公众号上发布活动城市的标志性建筑或事物，在社交网站发起讨论，以“霸道总裁刷街发福利”这一活动亮点提高关注度。 优点 1、新代言人的横空出世引发网友和粉丝的强烈关注和热烈反响，趁热打铁进行一系列的线下活动，效果显著。 2、活动创新力度大，技术含量高，引起市民的好奇心，参与热情较高。 3、高科技体验终于不再局限于大城市，感兴趣的消费者、网民、粉丝朋友们都可以通过电脑、手机微信扫一扫参与进活动，变身二次元，还有机会与代言人同拍广告，跟往年现场活动比较是个大进步。 4、媒介运用整合度高，互动性视频广告全网投放、公交车体广告在全国的投放、微博热门实时讨论、线上线下活动宣传成果都通过销量显示了其威力。 缺点 过分依赖新代言人的名人效应，与2013年、2014年的系列营销活动有脱节现象。 改进 1、在继承的基础上创新活动环节。继承13、14年的全国范围的极限潮趴活动，可邀请代言人一同出席，达到吸引更多的人参与进活动的目的。 2、在活动中增加公益项目。公益活动在当今社会活动中越发受到大众的关注，企业对公益的贡献也备受消费者关注，塑造有爱心的企业形象有利于提高消费者对企业的信任度。 3、在线下的营销活动中，可将互动闯关改成公益性的一项活动，现场观众闯关成功的可为公益项目献出一份爱心捐赠。 5.24统一冰红茶带你“霸道”刷瓶坐地铁 在楚河汉街地铁站里，几位“黑超”遮脸的“银发霸道总裁”的出现吸引了行色匆匆的乘客，大家纷纷投来好奇的目光。随着“霸道总裁”们潇洒地用统一冰红茶现场刷出了地铁闸机，围观乘客们的好奇心也几乎“爆棚”：“居然可以用统一冰红茶坐地铁？”出站后的“霸道总裁”们将手中的冰红茶送给了围观乘客，让乘客们也体验“刷瓶进站”的快感！一位领到统一冰红茶霸王瓶的乘客对此次刷瓶进站活动赞不绝口：“有了这个‘霸王瓶’，体验一回坐霸王车的感觉了！” 　　据了解，在武汉地铁站“霸王放肆刷瓶”活动之前，统一冰红茶在上海的地铁站内凭借“吴亦凡变身二次元”活动成功引发热捧。 统一冰红茶“霸王放肆刷瓶”活动对于消费者来说，是一次前所未有的“放肆”体验；对于统一冰红茶来说，是与消费者的一次近距离“霸道”接触！一向以青春活力面貌示人的统一冰红茶这一次也运用十足创意，充分展示“青春无极限”的品牌主张，用自己的青春态度为消费者带来了无限“霸气”。 优点 1、创新了线下营销模式，用回馈消费者的方式提高了消费者的满意度。 2、巧用事件营销，刷霸王瓶免费乘地铁的市民纷纷将事件po上社交网站，并告知自己的朋友，引发关注。 缺点 1、小范围的夺人眼球，并不能在全国范围引发大的反响，影响力和宣传力较有限。 2、事件营销策划没有受到足够重视，在整合营销中占比较少。 * 整合营销传播 组员：肖丽珍 谢慧芸 钟恺 黄培珍 吴秀秀 汪章彪 品牌简介 统一企业中国控股有限公司为中国领先饮料及方便面制造商之一。 中国分公司身份于1992年开始营运；统一企业集团乃台湾最大食品及饮料企业集团，亦是亚洲最大的食品及饮料企业集团之一。公司于2007年12月17日在香港联合交易所有限公司主板上市。 产品分析 统一茶饮料是统一企业在中国饮料市场开始取得竞争优势的代表性品牌, “统一冰红茶”作为统一茶饮料的主要代表1995年6月首先在华东地区上市,至2003年即已成红茶品类领先品牌。 统一冰红茶是统一旗下的一款红茶饮料产品，采用合适的糖酸配比，拥有独特清爽、顺畅的柠檬口感，具有丰富的营养价值，可以防治骨质疏松，抗衰老，防治心梗，抗菌防感冒等功能。 中国的茶主要分为六大类：红茶（全发酵）、绿茶（不发酵）、乌龙茶（半发酵）以及黑茶、白茶和花茶。由于中国茶文化的历史积淀，再加上茶叶的各种保健疗效及消暑解渴的功用，开瓶即饮的消费方式又符合现代生活方式的要求，茶饮料走红具有先天优势。 统一茶饮料采用的包装主要有三种型号--1000ml、500ml的ＰＥＴ瓶装、375ml的易拉罐装及利乐包装。其中500ml及375ml包装的统一茶饮料在超市、杂货店最为常见。 宏观环境分析 中国茶饮料市场自1993年起步，2001年开始进入快速发展期。2007年中国茶饮料市场销量达998亿箱，其中绿茶饮料占据42