老川江营销策划方案.docVIP

老川江牛肉干营销策划方案 一、前言 中国经济的迅速发展，人们物质消费水平的不断提高，促进了休闲食品的发展。牛肉干是人们所喜爱的休闲食品之一，在国内休闲食品市场也占有一席之地。 老川江牛肉干食品有限公司成立于1983年，有一定的历史沉淀，属于土家族民族特色企业。主打产品是麻辣味的牛肉干，因其独特的制作技术，原料和鲜爽麻辣的口感得到消费者喜爱，已拥有一群稳定、忠实的消费群体。但该品牌的发展过程中也存在渠道策略单一、宣传力度不够等问题。通过对牛肉干的市场分析、消费者分析、SWOT分析等和针对以上问题，为老川江牛肉干提出了相应的产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策略，希望能够提高老川江牛肉干在重庆地区甚至全国的知名度，并提高其销售额，做强做大民族品牌。 二、公司概况 （一）企业简介 重庆石柱县土家族自治县老川江食品有限公司，是一家专业从事牛肉食品研究、精细加工生产的民营企业，是经国家相关部门批准注册的企业。.，公司位于中国重庆石柱土家族自治县南宾工业园区。主营五香牛肉干、麻辣牛肉干、牛肉腌腊制品生产与销售2、政治法律环境分析 农牧业是农村经济的支柱产业，在改善农村经济结构、增加农民收入，保证人类食物安全中有极其重要的地位；国家政府、省市政府出台各种政策法规大力推进畜牧业的发展。对于少数民族企业，政府出台一系列扶持政策，积极探索少数民族经济发展的新路子。 3、人口环境分析 人口是构成市场的