解读广告媒体基本知识.ppt

直邮广告在英美发达国家非常普遍，是继电视、报纸、广播、杂志、户外广告后崛起的第六大媒体。 西方发达国家，人们总是时不时地受到从邮局送来的印刷精美的折页、样本、贺卡、购物优惠卡等，大都是关于旅游、饭店、航空、超级市场等方面的广告品。 在我国，直邮广告的发展仍处于初期 直邮广告的主要种类 销售信函（Sales Letters）是最常见的直邮形式，通常随手册、价目表或回执卡、回邮信封一同邮寄给收件人。 明信片（Postcards）多用于公布减价信息，折扣信息或用于增加和流量。 内部刊物（House Organs）由某家协会或商业机构出版的内部出版物，如利益相关者报告、消费者杂志和经销商出版物等。 目录（Catalogs）一般登录或描述某生产厂家、批发商、零售商所售的产品，往往还配有相应的照片。 1、直邮广告的优势 （1）针对性强，易于控制 直邮广告的对象由企业决定，发给谁，什么时候发，发什么都有广告主自由选择，避免广告经费的浪费 （2）灵活，便于控制 预先印制的直邮邮件使广告主能够控制发行量和复制质量。 （3）费用低廉 （4）能够向消费者提供较详细的资料 （5）广告效果可测量 2、直邮广告的劣势 （1）传播范围小 （2）易引起受众反感 （3）针对性问题 （八）礼品广告 企业在礼品上附着简单的销售信息，如品牌标志、地址、名称、电话等，便于和目标消费者进行沟通、交流使消费者加深对企业