广告文案教程之广告文案的分步写作.ppt

这在正标题中就已经得到了充分的体现，副标题起到了烘托气氛的作用，而正文则是将具体的广告信息完整地表现出来。文案中的口号也与整个广告策略相吻合，强调的是百货公司薄利多销的经营理念。 整个文案如行云流水，上下衔接自然，文风统一，既风趣又有煽动性。 而如果离开了正标题和正文，仅仅把副标题放在百货公司门口，那就只会让人不明其意。 四、对三则广告文案正文的评析 （一）耐克（NIKE）公司企业形象广告文案正文评析 ? 我，不要一刻钟的名声， 我要一种生活。 我不愿成为摄像镜头中引人注目的焦点， 我要一种事业。 我不想抓住所有我能拥有的， 我想挑选出最好的。 我不想出售一个公司， 我想创建一个。 我不想和一个模特儿去约会， OK，那么我确想和一位模特儿去约会。 控告我吗！ 但是我剩余的目标是长期的， 那是一天天做出决定的结果， 我要保持稳定， 我持续不断地重新解释诺言。 沿着这条路一定会有 瞬间的辉煌。 总之，我就是我， 但这一刻，还有更伟大的 杰出的记录， 厅里的装饰。 我的名字在三明治上 一个家庭就是一个队。 我将不再遗憾地回顾， 我会始终信奉理想