广告表现与广告创意.ppt

广告人物专题一 告知阶段：广告是印在纸上的推销术 约翰.肯尼迪（John Kennedy ） 19世纪90年代：广告被定义为”有关商品或服务的新闻”（news about product or service) 20世纪20年代，第一个广告理论家提出“新闻是一种陈述的技巧，而广告只是一种非常简单的东西”，即“广告是纸上推销术”（salesmanship in print）。广告应该像推销员那样想办法说服消费者。 注释：张金海：《20世纪广告传播理论研究》 人物之一 阿尔伯特?拉斯克（Albert Lasker，1880—1952） 阿尔伯特?拉斯克（Albert Lasker，1880—1952） “我是世上唯一的广告人” 18岁进入洛德?托马斯广告公司，20岁买下这家公司。 阿尔伯特?拉斯克 “我现在正在楼下的大厅。我能告诉你们广告是什么。我相信你们并不知道。让你们知道广告究竟是什么，对我意义重大，对你们也同样意义重大。如果你们想知道，就让门童捎个话来。（约翰?E?肯尼迪）” 美国历史上第一个专门系统训练文案员工的广告人 。 阿尔伯特?拉斯克（Albert Lasker，1880—1952） 1908年，拉斯克雇佣了霍普金斯(Claude Hopkins)，历史上最出色的文案之一。 1918到1923年之间，霍普金斯接任了公司执行总裁的职务，拉斯克受到泰德?罗斯福