中国移动增值市场综合报告(pdf 23页).pdfVIP

中国移动增值市场年度综合报告2009 1 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 中 国 移 研究背景 动 增 值 市 易观基于自己对移动增值市场的多年积累，结合对大量业界专业人士的深访与二手资料 场 年 分析，完成了本报告。 度 综 2008-2009 年是中国通信产业发生巨大变化的阶段。2008 年 5 月，电信运营商重组计 合 报 划确定，10 月重组基本完成，原有的六大运营商除中国卫通仍保有其卫星通讯业务外，其 告 余合并为三家，并由此展开全业务运营，2009 年初三张3G 牌照发放，加之2008 年下半年 2 0 以来席卷全球的金融危机，都给移动通信乃至移动增值产业的发展带来诸多影响。 0 9 基于对移动增值价值链的精深理解和市场现状的全面把握，易观在对移动增值价值链进 行深入剖析的基础上，对移动增值行业的发展趋势及其带来的商机给出了一些前瞻性的预测 和建议。 本 针对以下几个问题，对移动增值行业的现状和趋势进行研究： l 产业环境：什么在困扰和推动移动增值产业发展？ l 产业现状：移动增值市场发展总体及细分市场规模及用户情况 l 商业模式：移动增值市场未来的盈利方式 l 运营商策略：全业务竞争环境下电信运营商的移动增值业务发展策略 l 市场趋势：移动增值市场发展趋势 1 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 中 国 移 研究发现和建议 动 增 值 市 场 易观发现 年 度 综 合 l 2008 年5 月30 日，中国电信行业运营商重组正式启动，六大运营商合并成 报 为三大全业务运营商。电信行业 “三国演义”拉 帷幕。易观国际 告 （Analysys International ）认为，这一举措不仅有利于加强竞争避免行业垄 2 0 0 断，而且有利于运营商优化整合资源，推动 3G 业务及移动互联网的发展。 9 预计最晚到 2009 年下半年或 2010 年上半年，移动互联网将迎来快速增长 期。 l 2009 年3G 发牌后三大运营商均进入了3G 网络的大规模建