中山陵园风景区旅游规划与管理研究——基于整合营销视角的思考.pdfVIP

维普资讯 第28卷 第 1期 林 业 经 济 问 题(双月刊) Vo1．28 No．1 2008年2月出版 IssuesofForestryEconomics February 2008 中山陵园风景区旅游规划与管理研究 — — 基 于 整 合 营 销 视 角 的 思 考 杨财根 2，吴剑萍。 (1．南京林业大学 经济管理学院，南京210037；2．江苏经贸职业技术学院 旅游 管理系，南京210007；3．南京林业大学人文学院，南京210037) 摘要：整合营销给景区旅游规划与管理重要启示，景区整合营销需强调整合旅游资源与市场信 息，重视旅游景区与旅游者沟通。中山陵园风景区旅游规划与管理应剖析其旅游资源与市场， 强调旅游产品整合规划和品牌形象整合，将景区资源要素融入营销管理，提升景区旅游价值。 关键词：中山陵园风景区；整合营销；旅游产品；旅游品牌形象 中图分类号：F590．8 文献标识码：A 文章编号：1005—9709 (2008)01—0056—05 StudyonTourism PlanandManagementintheScenicAreaofDr．SunYat-sen’S Mausolcam Basedon IntegratedM arketing YANG Cai—genI|．W U Jian—ping (1．CollegeofEconomicsandMnaagement，NnajingFomstryUniversity，Nnajing210037China； 2．TourismMnaagementDepartment。JinagsuInstituteofEconomic＆TradeTechnology，Nnajing210007China； 3．CollegeofHumna itiesnadSocialSciences，NnajingForestryUniversiyt，Nanjing210037China) ． Abstract：Theintegratedmarketinginspirestourismplanandmnaagementinthescenicraea．Thein_ tegratedmarketinginthescenicareamustemphasizeintegratingtourism resourcesandinformationin htetourism mraket，andattachedimportancetocommunicationbetweenthescenicraeanadthetour— ists．Tourism plna nadmanagementinthescenicareaofDr．SunYat．sensMausoleum shouldnaalyze it’Stourism resourcesandtourism mraket．emphasizetourism productdesignandt}lebrandimagein． tergating，puttourism resourcesintomarketingmanagementnadenhancehtevalueofthescenicraea． Keywords：htescenicraeaofDr．SunYat—sen’SMausoleum；intergatedmraketing；tourism prod— uct；tourism brandimage 景区要提高旅游价值与市场占有率 ，须关注其综合实力，合理运用内外资源要素，向旅游市场提供 具有竞争优势的产品和服务