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第七章 财经文书 第一节 市场调查报告 第二节 可行性研究报告 第一节 市场调查报告 ?教学目的： 　　通过精讲理论知识和实训，明确市场调查报告的涵义和类型，认识市场调查报告的特点，了解市场调查的常用方法，掌握市场调查报告写法。 ?教学重点： 　　1.市场调查报告导言的写法 　　2.市场调查报告主体的写法 　　3.例文析评 ?教学难点： 　　1.市场调查报告的材料处理、分析及结论与建议之间的关系； 　　2.例文析评 　　3.病文析评 ?教学时数： 　　　　理论教学 1.0 课时 　　　　实训教学 0课时 一、【习题预览】　　请阅读本节习题，提前熟悉需解决的问题。二、泛读例文 例文 关于当代青年消费问题的调查报告 提示 这篇消费情况调查报告。正文概要部分写调查的发起者、调查地区和调查对象。主体部分采用并列横式结构，分别写调查情况或结论。在写结论时，本文十分注重数字说明；数字结论互相联系，观点材料水乳交融。本文没有专门的结尾，文章语言简洁 第二节 可行性研究报告 ?教学目的： 　　通过精讲理论知识和实训，明确市场预测报告的涵义和类型，认识市场预测报告的特点，明确市场预测方法，掌握市场预测报告的写法，了解市场预测报告和市场调查报告的区别。 ?教学重点： 　　1.市场预测方法 　　2.市场预测报告主体的写法 3.例文析评 ?教学难点： 　　1.市场预测报告主体基本情况、分析及预测和建议的关系 2.市场预测报告和市场调查报告的联系和区别 ?教学时数： 理论教学 1.0 课时 实训教学 0课时 一、【习题预览】　　请阅读本节习题，提前熟悉需解决的问题。二、泛读例文  例文 “十五”期间甲基亚砜市场预测报告 提示 　　这是一篇商品市场预测报告。 　　导言部分写预测对象即该产品的特性、市场应用情况和需求逐年增长，以及我国的该产品具有占据亚洲市场的可能性。 　　主体部分分市场情况、需求预测和建议三部分。 　　市场情况部分，利用市场调查数据加以说明，市场的历史需求与预测部分则利用了数学方法，通过对数据图表的分析加以定量说明。调查方法和处理手法均具科学性。 　　建议部分的两条意见，有理有据，既富针对性，又有可行性。需要指出的是：可将本文的小标题变成三个，即成为“一、国内外DMSO发展情况”、“二、国内外市场历史需求与预测”和“三、发展建议”，删去“一、国内外市场情况及需求预测”这一原来的小标题。 （四）市场预测方法 ?定性预测法； 　　数据资料不多时，凭借预测者的经验和直觉判断，推断预测对象未来市场走向。 ?定量预测法。 　　根据大量资料、信息，运用统计公式或数学模型，定量分析或图解，预测市场发展走向。 四、市场预测报告的结构和写法 （一）标题 　　一般由预测区域、预测时限、预测对象和文种组成。如《2005年中国手机消费市场形势分析》。 （二）正文 ?前言，又称导言； 　　简要介绍写作动因，说明预测的时间、范围、对象、目的及调查方法等，也可直接提出预测结果。也有把前言内容放在主体部分写。 * * 例文 关于当代青年消费问题的调查报告 中国青少年研究中心联合北京、上海、广州、山东、辽宁、黑龙江等6个省市青少年研究所和广西自治区团校，最近在全国9个省、市、自治区对青年人的消费观念、消费现状与趋势、消费结构进行了大规模调查。 　　一、青年消费观念变化 　　如今青年人的消费观念正发生变化，以往视“粗茶淡饭”、“勤俭持家”为美德的观念淡化了。许多青年注重：“吃要讲营养，穿要讲式样，玩要讲多样，用要讲高档”。因此，在调查中问及青年对这个“四讲”问题怎样评价?来自青年的反馈是：认为“符合现代生活方式”的占42.5%，认为“不合中国国情”的占21.3%，认为“助长好逸恶劳”的占7.2%，认为“容易引入高消费误区”的占23.9%，回答“说不清”的占5.1%。这表明当今相当多青年的消费观念已经发生变化，有42.5%的人向往“四讲”的生活方式，但对“四讲”的生活方式持怀疑和否定态度的人数也多达52.4%。 　　二、消费现状与趋势 　　(1)饮食日益注重营养。在“你对饮食最注重的是什么?”一问中，青年人回答“讲究营养”的人数占40.4%，为“方便省事”的占25.3%，“吃饱就行”的占23.4%。 　　(2)穿着注重“方便舒适”和“体现个性”。在青年人回答“你对服饰穿着最注重的是什么?”一问中，“方便舒适”占46.6%，“体现个性”占30.5%，“款式新颖”占16.5%，“讲究名牌时髦”占6.4%。 (3)住宅舒适被列为改善生活的主要目标。在对“你认为生活改善的主要目标是什么?”一问的回答中，多达55.9