2013中国乐器市场发展前景分析报告（三）.docVIP

2013中国乐器市场发展前景分析报告（三） 第四章 中国市场音乐人口分析看市场前景 1、从需求类型结构看乐器市场 中国人口总数是13.34亿，音乐消费需求更加多样化： 青少年乐器学习--音乐教育师资乐器自购 政府机关文化建设--企业文化建设--社团文化建设--学校音乐设备 团队文化建设--乡村娱乐--红白喜事--城市白领 爱与立志--师资培养--青少年素质教育--专业音乐人 中老年快乐音乐 2、从乐器行业产品结构看乐器市场 近几年乐器市场发生了很大变化，顾客对产品购买力增强，产品质量高、价格合理，中高档乐器销售呈上升趋档。 国内目前产品销售收入中： 西乐器 102.21/亿元 58.69% 中乐器 12.25/ 亿元 7.01% 电子乐器 30.26/ 亿元 17.37% 其它乐器 29.45/ 亿元 16.90% 产品出口交货值： 西乐器 31.09/亿元 58.69% 中乐器 4.54/亿元 8.35% 电子乐器 13.81/亿元 25.39% 其他乐器 1.95/亿元 9.10% 3、从多元化多层次的个性需求看乐器市场 a、4～24岁青少年乐器需求 中国有3亿8千万少年儿童，巨大的潜在观众群使得儿童演出市场，拥有其他艺术形式所无法达到的广阔前景。2010年中国演出市场收入达到108亿元。其中，专业场馆演出将占据57.18亿元的份额，实景旅游演出贡献了12.4亿元，民营团体在非专业场所演出为25.2亿元，大型场馆演唱会等演出为13.2亿元。现阶段而言，两大类市场最具有投资价值，即旅游演出市场和话剧市场。另外，戏曲曲艺演出市场、儿童演出市场、音乐演出市场等新兴的市场也具备较大的发展潜力，都给乐器需求注入了源源不断的动力。 b、基本素质培养 c、升学压力特长生 d、家长意愿走专业路线 e、学校乐队、其他乐器、团体需求 f、兴趣爱好 G、成人乐器消费需求 H、教肓子女 I、在造音乐享受 J、圆梦补课 K、社交会友 L、健身长寿 M、兴趣嗜好 4、从消费群体接受音乐和学乐器的渠道看市场 5.从居民学习音乐困难看市场 上图向我们说明两个显而易见的问题： 一是中国乐器制造企业实力在全球排名中并不占优势，但整体规模非常强大； 二是我国人均销费乐器消费水平较低，但发展速度非常惊人 第五章 2013以后乐器行业所面临的形势和任务 1、市场更细化多元化的消费品牌意识和服务意识曰益增强 我们应该怎样生存？ 目前市场从消费结构看，从吉他热、钢琴热、管乐热、民乐热向多品种、多层次发展；消费群体从相对集中的青少年向成年人、中老年全民学音乐发展；生产企业、销售企业和消费者“识品牌、买品牌、创品牌”的市场环境已经形成；随着全球“扩大音乐人口”的日益发展，中国乐器市场逐步的理性和成熟，不是起一个洋名、一个洋品牌在市场中就能够销售，产品品质、价格、服务是不是实实在在，同时各类音乐消费和文化活动日新月异。 中国号称有4000万人在学钢琴；注册的民间文艺演出团体也己超过6000家，年演出200万场以上（不否有国有、集体的文艺院团)；能正式演出的电声乐队12000余个，学校、机关、企事业单位、西洋乐队数量已数万计；原乐器消费的“老四族”(青少年考级升学族、学校机关单位团队族、乡镇文化族、专业乐族) 。向近年来乐器消费“新四族”(上班减压族、成人娱乐族、乡镇经营红白喜事族、中老年健身园梦娱乐族)发展。 2、传统市场营销理念和方法己受到网络营销电子商务的撞击实体店一定要营销创新才有发展。 根据中国互联网信息中心的统计，截至2011年12月底，中国网民数量突破5亿，达到5.13亿，全年新增网民5580万。互联网普及率较上年底提升4个百分点，达到38.3%。学历方面，大专及以上学历人群中互联网使用率在2011年已达96.1%，目前基本饱和；过去五年内高中学历人群的渗透率增长最为明显，2011年网民比重也已经超过九成，达到90.9%；而在小学及以下学历人群中，互联网渗透率增长始终缓慢。总之，过去五年内助推网民规模快速增长的几类人群中，互联网普及率即将触顶，而其他年龄段和教育水平的人群对互联网的接受速度很难达到年轻和高学历群体的水平，未来中国整体网民规模的增速会进入平台期。，“有形资产”经济活跃，同时“无形资产”经济兴起，“微软”、“思科”、“戴尔”电脑没有工厂、仓库，在乐器市场大量国际OEM加工和各地琴行订制产品快速扩展。“实体经济”--“无国界经济”--“数位经济”各自发挥效应，相加相乘，形成“倍数经济”。 原来6个月--1年的销售周期产品，现在两、三个月就得更新。德国一个只有500人居住的小镇却有一个