市场调查分析——第十章.ppt.pptVIP

市场调查报告的编写 市场调查报告 含义 是通过文字、图表等形式将调查结果表现出来，以使人们对所调查的市场现象或问题有一个全面、系统的了解和认识，是调查结果的集中表现。 市场调查报告 ★特点： 1.针对性和目的性 2.求实性和科学性 3.创新性与时效性 市场调查报告的准备 1.明确市场调查的目的 2.落实写作材料 3.确定报告类型及阅读对象 4.构思报告 5.选择材料 明确市场调查的目的 1.明确市场调查目的 明确目的、针对性 2.简介调查方法与进程 调查方法、进度安排 落实写作材料 ★注意两个方面： 1.忽视对反面材料的收集 重视反面材料 2.忽视宏观经济背景 确定报告类型 ★主要类型： 1.一般性报告 一般调查 2.专题性报告 特定目的 3.研究性报告 问题研究 4.说明性报告 事物说明 构思报告 1.初步认识调查对象 2.提炼报告主题 3.确立观点、列出论点和论据 4.考虑文章内容和层次结构 选择材料 ★类型： 1.素材 2.题材 选择材料 ★注意事项： 1.材料的真实性 2.数据的准确性和精确性 3.材料要有个性 市场调查报告的格式 1.介绍部分 2.正文 3.附件 市场调查报告的编写 1.设计市场调查报告封面 2.确定市场调查报告标题 3.制作报告目录 4.编写报告摘要 市场调查报告的编写 5.编写引言 6.编写正文 7.编写结论和建议 8.组织附件 调查分析报告编写的技巧 1.叙述技巧 2.说明技巧 3.语言运用技巧 4.议论技巧 修改市场调查报告 1.对初稿进行修改 2.调查报告易出现问题的情形 提交市场调查报告 1.以书面方式提交 2.以口头方式提交 课后作业