现代节庆品牌管理分析研究.pdfVIP

现代节庆品牌管理研究 摘要 近年来，我国节庆呈现遍地开花的局面，但是与国外相比，我国的知名节庆 还很少，节庆主题雷同、缺乏特色的现象很严重；节庆活动的品牌意识仍不够强， 还有相当一部分城市在“节庆黄金周”期间花重金打造节庆品牌，之后却偃旗息 鼓，疏于品牌管理，造成巨大的品牌资源浪费。因此，不仅要塑造节庆活动的品 牌，还要加强对节庆品牌的管理。 本文在总结现有品牌和节庆运作的发展动态和理论研究的基础上，分析了现 代节庆品牌的价值；运用规范分析与实证分析、宏观分析与微观分析相结合的方 法以及经济学、策划学、市场营销学等知识，建立现代节庆品牌管理理论研究体 系与框架，解决了“如何管理现代节庆品牌”这个节庆运作过程中的现实问题； 最后以青岛国际啤酒节为例，进行案例分析，在分析青岛节庆品牌体系的基础上， 对青岛国际啤酒节的品牌管理进行研究。现代节庆品牌的管理包括动态和静态两 个方面。静态管理是指现代节庆品牌的日常管理和危机管理，而动态管理则是指 通过对现代节庆品牌进行延伸，采取措施保障其可持续发展，增强品牌的生命力。 文章共分为六章： 第一章为绪论，主要介绍课题的研究背景和来源、国内外研究现状、本文研 究的逻辑结构以及研究的方法和意义。 第二章为现代节庆品牌管理概述，在前人的理论研究基础上，对节庆品牌以 及节庆品牌管理等相关概念的内涵、现代节庆的主要特点、以及现代节庆品牌的 发展趋势等进行了阐述，从而对现代节庆品牌管理的基础理论有较全面的把握。 第三章对现代节庆品牌的价值进行分析。重点从经济和社会角度分析建立现 代节庆品牌的价值。 第四章主要阐述如何管理与保护现代节庆品牌。从节庆品牌形象管理、品牌 关系管理和品牌危机管理与保护等方面，构建节庆管理系统。 第五章为现代节庆品牌延伸与可持续发展。在分析了品牌延伸的风险的基础 上，提出了节庆品牌延伸战略的实施要点和策略；通过建立节庆保障机制、强化 文化内涵、进行市场化、建立产品和创新体系等确保节庆品牌的可持续发展，是 节庆品牌的动态管理。 第六章为案例分析。通过分析青岛的节庆现状，找出整个现代节庆品牌体系 构建中的问题，并提出发展思路；在此基础上，对青岛市的重要节庆——青岛国 际啤酒节的品牌管理给出具体建议。 关键词：现代节庆；品牌管理；青岛；青岛国际啤酒节 I ’AResearchonBrand ofModernFesti va Management Abstract aremorethanfivethousandfestivalsheldin Everyyear，there up rolein economy． China．Ita promotingregion’S playsgreatimportant less modern with countries，thereare famous However，comparedforeign them in festivalshavesimilartheme，whichmakes festivalsChina．Many festivalbrands