我国文化产品出口竞争力提升发展策略及研究--基于波士顿矩阵模型.pdfVIP

第１６卷　第３期 郑 州 轻 工 业 学 院学 报 （社 会 科 学版 ） Ｖｏｌ．１６　Ｎｏ．３ 　２０１５ 年６月 ＪＯＵＲＮＡＬＯＦＺＨＥＮＧＺＨＯＵＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＯＦＬＩＧＨＴＩＮＤＵＳＴＲＹ（ＳｏｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅ） Ｊｕｎ．２０１５ 　　［文章编号］１００９ －３７２９（２０１５）０３ －００６３ －０６ 我国文化产品出口竞争力提升与发展策略研究 ———基于波士顿矩阵模型 李光明，王蒙蒙 （河海大学 商学院，江苏 南京 ２１１１００） ［摘　要］选取２００４—２０１２年我国文化产品出口的面板数据，运用波士顿矩阵模型对我国文化产 品竞争力进行实证分析发现，我国文化产品出口竞争力总体上较强，但不同类别的文化产品其竞争 力有差异。其中，新媒体和视觉艺术是明星类产品，具有较高的市场竞争力和销售增长率；影视作 品属于问题产品，销售增长率高，但竞争优势不明显，市场占有率低；出版物属于瘦狗类产品，受信 息技术影响，销售增长率低，市场占有率也不高；手工艺品、设计和表演艺术属于现金牛