The Balance Between the Transmitted and the Perceived Image of Luxury Fragrance Brands.pdfVIP

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2016-02-13 发布于天津
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JournalofM odem AccountingandAuditing，October2015，Vo1．11，No．10，499—514 doi：10．17265／1548-6583／2015．10．002 ilq毯 TheBalanceBetweentheTransmittedandthePerceivedImage ofLuxuryFragranceBrands M6nicaDiaz—Bustamante，SoniaCarcel6n，MariaPuelles ComplutenseUniversityofMadrid，Madrid，Spain Theluxurymarkethasexperiencedconsiderablegrowthoverrecentyears，beingoneofthesectorshtathavebeenhte mostresistanttohtecurrenteconomicrecession．Selectivefragrancesmakeuponeoftheprimary categoriesofhte so-calledaccessibleluxuryconsumedbyamiddleclasshtatisseekingtoapproachhteupperclassesbycopynighteir lifesytle．Despitetheimportanceofthismarket，htereisrelativelyliRleliteratureexistingniregradstohtestudyof hteimageofluxurybrandsduetohtecomplexityofhtelux uryphenomenon．Thisarticlepresentshteresultsofan initialqualitativestudyconductedonfocusrgoupsoflux uryfrarganceconsumers，mka ingitpossibletoidentifyhte typesofattributestobeconsidered when sutdying thebrand imageofsaidluxury products．Subsequently，a quantitativestudywasconductedniordertodetermniehteperceivedimageofhteprincipleluxuryfrargancebrands byconsumers．Thankstohtissutdy，ithasbene possibletodetemr niethetypicalprofileofeachofhtenaalyzed brandssohtatasubsequnetcomparisonmaybemadewihthteadvertisingcreatedbysaidbrandsniordertoveriyf whehterornothteimageprojectedinhteriadvertisnigcorrespondswihthteperceivedimageofhteiratrgetaudience． Keywords：brandimage，luxury，fragrances，advertising，perceptions Introduction There isagreatdealofconfusion regardingtheconceptofluxury．A review oftheliteraturepresents differentmeanings，approaches，andpositiveandnegativeconnotationsassociate